RETORNO DE UM CLÁSSICO

O rum, destilado originário do Caribe à base de cana de açúcar, é a nova aposta na coquetelaria. E quem capitaneia o movimento é a cubana Havana Club, criada há 85 anos e trazida ao Brasil pela Brand Factory, incubadora de marcas e negócios da Pernod Ricard Brasil. O público-alvo são os jovens, tanto que o posicionamento passa por uma aproximação com a agenda cultural de rua – na música, especialmente o rap e a cena eletrônica. A primeira ação mundial foi a parceria com o rapper Skepta. Entre os novos projetos estão os embaixadores da marca reunidos no Havana Club Crew e a plataforma musical Havana Music Remix. Ainda em idealização, o Havana Club assinará um documentário em quatro episódios com nomes da vertente musical.