Mer­ca­do geek aquecido

Se­gun­do pes­qui­sa com 12 mil en­tre­vis­ta­dos, per­fil do con­su­mi­dor de cul­tu­ra po pé mas­cu­li­no, jo­vem e in­te­gran­te das clas­ses AeB

Metro Brazil (Sao Paulo) - - CULTURA -

O cres­ci­men­to de pú­bli­co da Co­mic Con Ex­pe­ri­en­ce é um bom in­di­ca­ti­vo do po­ten­ci­al de mer­ca­do da cul­tu­ra pop.

Em sua pri­mei­ra edi­ção, em 2014, o even­to con­se­guiu reu­nir 97 mil vi­si­tan­tes. No ano pas­sa­do, ape­nas qua­tro anos de­pois, es­se nú­me­ro sal­tou pa­ra 227 mil – e a ex­pec­ta­ti­va de 2018 é re­ce­ber 260 mil pes­so­as.

De olho nes­se ni­cho, a Ome­le­te Com­pany pas­sou a re­a­li­zar a pes­qui­sa Geek Power com o ob­je­ti­vo de tra­çar um per­fil des­se pú­bli­co e ori­en­tar ações ca­pa­zes de sa­tis­fa­zê-lo ain­da mais.

Nes­te ano, 12 mil pes­so­as res­pon­de­ram a um ques­ti­o­ná­rio dis­po­ni­bi­li­za­do nas re­des so­ci­ais. Os da­dos mos­tram re­sul­ta­dos que, por ve­zes, se en­cai­xam no ima­gi­ná­rio co­le­ti­vo quan­to ao pú­bli­co de cul­tu­ra pop: 62% de­le é mas­cu­li­no, 52% são jo­vens en­tre 18 e 29 anos e 41% per­ten­cem às clas­ses A e B.

Ou­tros da­dos, por sua vez, que­bram es­ses es­te­reó­ti­pos: 49% de quem res­pon­deu à pes­qui­sa fo­ge da ima­gem de se­den­tá­rio e pra­ti­ca es­por­tes co­mo cor­ri­da, fu­te­bol e tri­ath­lon.

O po­ten­ci­al de con­su­mo fi­ca evi­den­te qu­an­do 63% afir­mam gas­tar men­sal­men­te mais de R$ 100 com al­gum ti­po de en­tre­te­ni­men­to, sen­do que 84% de­les con­so­mem cul­tu­ra pop to­dos di­as e 95% as­sis­tem a mais de 3 fil­mes por mês.

Os ge­eks tam­bém es­tão dei­xan­do pa­ra trás re­des so­ci­ais tra­di­ci­o­nais: 47% usam o Facebook e 58% são adep­tos do Ins­ta­gra­ma. O cam­peão, no en­tan­to, mos­tra a for­ça cres­cen­te do ví­deo en­tre es­sa ga­le­ra. A re­de cam­peã é o YouTube, que ob­te­ve a pre­fe­rên­cia de 64% de quem res­pon­deu.

MARCELO D. SANTS/FRAMEPHOTO/FO­LHA­PRESS

Co­mic Con Ex­pe­ri­en­ce reu­niu 227 mil pes­so­as em 2017

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