Carrefour confirma investimento de R$1,8 bilhão no próximo ano
Grupo francês foca na venda de alimentos saudáveis e pode investir mais, se a economia melhorar após eleições
O Grupo Carrefour pretende investir R$ 1,8 bilhão no País em 2019, a mesma cifra aplicada neste ano. Noël Prioux, presidente do Grupo no Brasil, disse que o investimento pode ser maior. Ele vinculou o aumento do aporte à melhoria do cenário econômico, esperada depois as eleições. “Precisamos de um governo eleito com projeto comum, que é algo que os brasileiros têm de construir”, disse.
Para investir mais, todas as empresas precisam ter confiança, afirmou o executivo ontem, durante o anúncio de um projeto global da companhia para estimular a venda de produtos saudáveis, incluindo itens de produção regional e orgânicos. Esse projeto está contemplado no plano de investimento no País, que inclui também abertura de lojas de atacarejo, de hipermercado e de supermercados.
Batizado de “Act for Food”, o programa de investir em alimentos saudáveis ocorre simultaneamente em todos os países onde a companhia está é um dos pilares do plano de transformação do Grupo, anunciado na França em janeiro. Outro pilar é a mudança na área digital.
A companhia estabeleceu a meta de duplicar a participação de produtos orgânicos nas vendas de itens frescos até 2020, quando deve atingir ¤5 bilhões. Segundo Prioux, na média brasileira os orgânicos representam em torno de 0,6% do total. Ele acredita que, com esse projeto, seria possível atingir fatia de 5% “rapidamente”.
“O Carrefour é o primeiro grande player do setor de supermercados no País que abraça a causa de produtos saudáveis”, avaliou Alexandre Van Beeck, consultor de varejo da Gouvêa de Souza. Esse movimento, segundo ele, foi feito para atender à demanda crescente por esse tipo de alimento. A forma de introduzir esses produtos nas lojas – não apenas comprando itens orgânicos, mas rastreando toda a cadeia de produção, do campo à prateleira do supermercado –, tem como modelo a cadeia americana de supermercados Whole Foods. A rede foi comprada pela Amazon, líder mundial do varejo digital.
Preços. Atualmente o Carrefour tem 1.500 produtores envolvidos nesse projeto, dos quais 650 estão voltados para alimentos orgânicos. Até o final do ano, a intenção é implementar em 50 lojas corredores específicos
“Para investir mais, todas as empresas precisam ter confiança.”
“Não vamos reavaliar investimentos, mas podemos fazer mais.” Noël Prioux
PRESIDENTE DO
CARREFOUR BRASIL
para expor produtos saudáveis. No ano que vem, a expectativa é vender esses itens em todas as lojas da rede.
O presidente do Carrefour disse que a companhia espera que esses produtos saudáveis tenham preços acessíveis. O objetivo é permitir uma redução na diferença que há hoje entre a cotação de produtos orgânicos e não-orgânicos. Segundo ele, essa diferença gira em torno de 25% e deve recuar para 15%.
Outro foco do programa de alimentos saudáveis é o desenvolvimento de produtores locais para itens de marca própria do Carrefour. Como é sabido no varejo de supermercados, as margens de comercialização de itens frescos, orgânicos e de marca própria normalmente são maiores que de outros alimentos. No entanto, Prioux enfatizou que esse não é o propósito do programa, até porque ele tem custos relevantes, como o de transporte. Para ele, a importância da iniciativa está na chance de vender mais.