App de vídeos curtos Kwai chega ao Brasil
Rival do TikTok, serviço tem 15 mi de usuários no mundo e quer entender ‘gosto local’
Tendência entre os jovens, apps de vídeos curtos têm tudo para se tornar a nova fronteira da disputa pela atenção de usuários na internet. Um dos grandes expoentes do momento é o app chinês TikTok, com filmetes bem-humorados de 15 segundos, carregados de edição esperta e efeitos divertidos, que abriu um escritório no País no início do ano. Agora, é a vez do conterrâneo e rival Kwai aportar por aqui: hoje, o app anuncia sua chegada oficial ao País em evento em São Paulo.
Para alguns, a chegada não é uma surpresa: a Kwai diz já ter uma base de 7 milhões de usuários ativos diariamente no País. Ao todo, no mundo, o app tem mais de 200 milhões de usuários diários – a maioria deles, porém, utiliza o serviço com outro nome: Kuaishou, como é conhecido em sua terra natal. “Queremos transformar o Brasil no nosso principal mercado fora da China. É um país com população grande, interessada em redes sociais, em um mercado com muitas oportunidades”, diz Yumi Wu, diretora de operações globais da empresa.
O Brasil também será o primeiro país a ganhar uma versão localizada do aplicativo. Para isso, a Kwai montou um escritório no Brasil e está contratando profissionais – a empresa não cita números, mas tem pelo menos quatro vagas abertas na rede social profissional LinkedIn. “Queremos crescer rápido, o que dificulta fazer estimativas até para o curto prazo”, diz Wu. Além da China, a empresa tem escritórios na Malásia, na Índia e na Coreia do Sul, mas nesses locais o app reproduz apenas o sistema que já é usado na China.
Para dar o pontapé inicial por aqui, a companhia arregimentou Whindersson Nunes e outros influenciadores brasileiros. “No Brasil, percebemos que as pessoas gostam de vídeos engraçados ou musicais, enquanto na China é mais comum vídeos que documentam a rotina”, explica Wu. A fim de ganhar espaço, a empresa pretende pegar carona em outro favorito dos brasileiros: o WhatsApp. O Kwai permite que os vídeos criados nele sejam compartilhados em outras plataformas, e o app de mensagens que pertence ao Facebook é visto como aliado. “Na China, os usuários compartilham conteúdo no Kwai, mas também usam o WeChat”, diz Wu.
Principal app de mensagens da China, o WeChat tem mais de 1 bilhão de usuários ativos por dia. A lógica do Kwai é tentar usar a popularidade do WhatsApp, além de Instagram e Facebook, para que o seu app possa se espalhar – na loja de apps do Android, a PlayStore, o Kwai se descreve com um aplicativo de “vídeos para o WhatsApp Status”, o serviço de mensagens efêmeras do aplicativo de mensagens.
Ao mesmo tempo, a companhia chinesa tenta se afastar do rival TikTok. “Temos semelhanças, mas o Kwai é um app mais inclusivo. Nós abrimos as portas para que as pessoas comuns possam produzir vídeos e se expressar”, diz Wu. “Os outros apps focam mais
em celebridades.”