HBO Max terá versão com anúncios
Serviço, que vai estrear no Brasil no próximo mês, criará opção com veiculação de publicidade nos EUA, que será US$ 5 mais barata
A Warnermedia, braço da AT&T, pretende lançar um pacote mais barato do HBO Max: por US$ 9,99 mensais, os assinantes poderão ter o serviço com anúncios. O novo produto, previsto para estrear nos Estados Unidos na primeira semana de junho, terá preço 33% menor do que o pacote premium – sem publicidade –, de US$ 14,99 por mês. Os detalhes foram revelados ontem pela empresa.
Segundo reportagem da revista Variety, com o lançamento, a Warnermedia deve introduzir novos formatos de anúncios. Os planos da empresa incluem “anúncios em pausa”, que mostram um comercial quando um usuário pausa o conteúdo, e “descoberta de marca”, que permitirá que os anunciantes comprem espaço dentro do processo de descoberta de conteúdo no HBO Max.
Além disso, a Warnermedia planeja apenas anexar publicidade à programação que está disponível exclusivamente no HBO Max, o que não implicará nos programas da HBO, informou o presidente da empresa, Jason Kilar. O pacote mais barato também não incluirá a lista de longas-metragens de 2021 da Warnermedia no mesmo dia em que forem lançados nos cinemas. Fora isso, será igual ao produto premium.
O presidente da AT&T, John Stankey, disse à CNBC na semana passada que a receita média da HBO e da HBO Max por usuário, de US$ 11,72 nos EUA, tem sido “realmente impressionante”. No entanto, ele também observou que o HBO Max apoiado por anúncios expandirá o público potencial do produto para consumidores mais preocupados com os custos.
Os distribuidores de TV paga, porém, não ficaram satisfeitos com a decisão da AT&T de vender um produto por US$ 5 a menos do que a HBO, disseram fontes à Variety. Com um serviço de streaming de publicidade, eles provavelmente obterão uma porcentagem menor de compartilhamento de receita.
O novo plano, porém, faz parte de uma ampla reestruturação feita na Warnermedia. A AT&T confirmou, na segunda-feira passada, o fechamento de um acordo que prevê a fusão de seu braço de mídia com a Discovery, gerando um novo grupo avaliado em cerca de US$ 150 bilhões.
Se aprovada por reguladores, a operação criará uma nova empresa que competirá com gigantes do setor de entretenimento, como Walt Disney e Netflix.
A HBO Max chega ao Brasil no mês de junho. Por ora, porém, deve existir só na versão premium. /