5-10% //КЛАСАЦИЯ Медиа агенциите продължават да растат

Общите приходи на топ 20 нарастват с над 14% до 297 млн. лв. през миналата година. Очаква се трендът да се запази през тази и следващата

ИИ тази година телевизията продължава да доминира медийния пазар в

България, а дигиталната реклама расте най-динамично. В същото време цените за контакт във водещите медийни групи се покачват, а аудиториите, които рекламодателите се опитват да достигнат, стават все по-фрагментирани и трудни за облъчване с маркетинг посланията им. Въпреки малко по-високите инвестиции в реклама сериозен проблем продължава да бъде липсата на измерители за ефективност в повечето медийни канали, докато пък телевизията продължава да има повече от необходимите на брой метрики - проблем, с който браншът за поредна година не успява да се справи.

А преговорите за продажбата на двете най-големи телеви- зионни групи - “Нова броудкастинг груп” и “БТВ медиа груп”, създават допълнителни неизвестни пред индустрията и посоката й на развитие.

В разгара на новия телевизионен сезон, който не изненада индустрията с много ново съдържание, специалистите на пазара очакват 2018 г. отново да завърши с найголям ръст на рекламните инвестиции в телевизията и интернет, без обаче да посочват конкретен процент.

Дигиталната реклама продължава да расте най-динамично, но според данните за 2017 г., представени от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), тя държи все още само 20% от медийния микс в сравнение с 60% за телевизията. Останалите се заемат от външната реклама с 10%, 6% за радиото и 4% в печата, като за тази година очакванията са да няма голяма разлика в разпределението.

През миналата година бизнесът на 20-те най-големи медиа агенции нараства с 14.5% до близо 300 млн. лв. Бизнесът на повечето расте, а за групите с различни комуникационни дейности те продължават да бъдат основно приходно перо.

Класацията

Първите три места в класацията се заемат именно от компании, част от големи комуникационни холдинги. На първо място за поредна година е „Publicis Groupe България“с брандовете Starcom, Zenith и Blue 449, които отчитат 31.9 млн. лв. приходи за 2017 г.

Веднага след тях се нарежда MindShare, част от „Ogilvy Group България“, с двуцифрен ръст в приходите до 28.7 млн. лв. Групата присъства в класацията и с MediaCom, която по-

пада на 7-о място с продажби от 18.4 млн. лв. и едно от найголемите увеличения - 46%.

Медиа агенцията на BBDO Group - Media Direction, е на трето място с 26.4 млн. лв. приходи за изминалата година. С лек ръст, водещ до 19.8 млн. лв., на четвърто място застава агенцията Zenith Advertising & Communications (ZAC), следвана от PHD, част от портфолиото на групата около guts&brainsDDB, която отчита ръст 24.5%. Отново част от групата на 13-о място пък попада Optimum Media с близо 11 млн. лв.

През последните три години от Argent преминават през трансформация на бизнес модела си, фокусирайки се основно върху обслужването на директни клиенти, което се отразява и на приходите им, които спадат с 9% през 2017 г. и се класират на 6-о място.

Спадът от над 32% при MediaS Com и 8-ото й място заместник-управителят Александър Гагов обяснява с преместването на част от клиентите им в други агенции. “Те бяха принудени да се преместят в международни вериги, защото не можеха да работят с независима агенция, каквато сме ние от средата на 2016 г.” Директно в топ 10 на класацията влиза новата медиа агенция Direct Media, част от Direct Media Group Bulgaria, с 16.8 млн. лв.

Установената вече на пазара Direct Media KRES пък заема 16-о място.

Благодарение на придобиването на клиенти като Alpen Pharma, Tymbark, Servier и D Bank от “Българска медиа агенция” отичат ръст в приходите си до 20.9 млн. лв. и попадат на 10-о място. С медийния си бранд Carat и 15.9 млн. лв. приходи групата „Dentsu Aegis Network България“се класира на 11-о място, a с Vizeum - на 20-о.

Под номер 12 попада Universal Media Bulgaria (UMB) с над 30% ръст в приходите, а малко по-надолу, на 19-а позиция, застава другата агенция - Initiative, част от групата, която отчита огромния ръст 128%, дължащ се на промяна в стратегията на компанията с акцент върху дигиталните медии.