Модата да бъдеш еко
В модата всичко е преходно освен зеленото. През последните години се засилва тенденцията все повече брандове за дрехи и аксесоари да се представят като екосъобразни и устойчиви, с внимание към околната среда и служителите си. За много от тях обаче това остава само рекламен трик, без в действителност практиките им да отговарят на конкретни стандарти. Така се появи и т.нар. термин greenwashing – да говориш зелено и да печелиш от това.
В морето от екосъобразни модни брандове по етикет Боряна Узунова и Ева Вучева решават да отсеят истински ангажираните такива и да ги съберат в платформата за онлайн пазаруване Kool & Konscious. Нещо повече - за да покажат, че зеленото производство на дрехи е възможно, това лято създават изцяло екосъобразен дамски бански. Следващата стъпка за дамите предприемачи е разработването на калкулатор за измерването на отпечатъка на отделни модни артикули върху околната среда, насочен към големи модни брандове.
От физически магазин към онлайн платформа
По време на висшето си образование по бизнес и инженерство в Хонконгския университет по наука и технологии Боряна Узунова започва да се интересува
от вредите, които причинява модната индустрия на околната среда. „Бързата мода е един от най-големите замърсители на света и не става въпрос само за методите на производство и количеството артикули. Проблемите варират от платовете, които се използват, през транспортирането на продукцията, до изхвърлянето на дрехите“, казва тя пред „Капитал“. Затова през 2018 г. решава да провери доколко хората се интересуват от екосъобразна мода и заедно с бизнес партньора й Уфук Инци отварят физически магазин в Хонконг. В него събират устойчиви дрехи и аксесоари на зелени брандове от цял свят. „За един месец всичко в магазина се разпродаде, а хората започнаха да разпитват къде могат да намерят повече подобни продукти. Така ни хрумна да направим маркетплейс платформата Kool & Konscious, посветена на екосъобразни брандове“, разказва Узунова.
Същата година Боряна Узунова се връща в България и пътищата й се пресичат с Ева Вучева, една от главните фигури зад разрастването на онлайн магазина Fashion Days, който през 2015 г. беше придобит от румънския електронен търговец с южноафрикански основен собственик eMag. Сега Вучева е съосновател и изпълнителен директор на консултантската компания Contento.tech. С богат опит в модната индустрия и засилващ се интерес към бизнеси от кръговата икономика, тя решава да помогне за развитието на платформата Kool & Konscious, първоначално само като консултант. „Исках да им помогна да стартират бизнеса и да съберат екип, но бързо се запалих от идеята и аз самата станах част от компанията“, разказва тя. Тогава другият съосновател - Уфук Инци, излиза от компанията и съсобственик става Вучева, като Узунова държи мажоритарен дял от бизнеса.
В началото на 2019 г. двете започват съвместно разработването на платформата и екипът им се разраства до 6 човека, сред които IT инженер и маркетинг специалисти. Тогава започват да търсят и първи инвеститори в бизнеса. „Набирането на капитал беше трудно, защото по-голямата част от парите ни трябваха за маркетинг на платформата“, спомня си Боряна Узунова. През ноември миналата година те успяват да привлекат инвестиция от 200 хил. евро от фонда Eleven, срещу които той придобива 10% дял от бизнеса. Собственик на малко под 10% дял става и Ана Кременлиева, която се присъединява към компанията, вдъхновена от каузата за екосъобразна мода.
Платформата за онлайн пазаруване Kool & Konscious събира екосъобразни модни брандове на едно място.
Това лято основателите Боряна Узунова и Ева Вучева произвеждат дамски бански, направен изцяло от изхвърлени рибарски мрежи.
Те разработват и софтуерно решение, което измерва отпечатъка на дрехи върху околната среда.
Модният маркетплейс
Екипът официално пуска платформата Kool&Konscious в началото на тази година, като към момента има около 100 модни бранда, които предлагат екосъобразни дамски и мъжки дрехи и аксесоари. Всяка компания плаща месечен абонамент, за да бъдат представени артикулите й в платформата. В зависимост от количеството продукти таксата варира между 20 и 30 долара на месец. Брандовете плащат на Kool&Konscious и процент от всяка продажбата, като по думите на основателките след време това ще се промени. „Брандовете в платформата избираме в зависимост от методите им на производство и боядисване на дрехите, материалите, които използват и
Kool & Konscious си партнира с организацията Thrift+. Как работи тя?
> За нас беше важно да помогнем на хората да започнат да мислят в посока какво се случва с дрехите им, след като спрат да ги носят. Чрез Thrift+ потребителите могат да изпратят своите дрехи, а от организацията се ангажират с продажбата им, като изкараните пари могат да бъдат дарени за избрана кауза или да се върнат под формата на ваучер, който клиентите да използват в платформата.
Как се отличава калкулаторът ви от конкурентните на пазара?
> Решенията на пазара към момента са много фрагментирани. Има компании, които разработват само проучвания за отпечатъка на модната индустрия, без да ги интегрират. Няма бизнес, който да предлага цялостен продукт, фокусиран и към крайния потребител. Все пак ни радва, че има конкуренция, това показва, че се увеличава ангажираността към екосъобразна мода.