BMW е водещата премиум марка на българския пазар за последните 11 години
За BMW Group 2020 стартира с високи очаквания и изключително успешно, като различните географски региони попадаха в предизвикателствата, предизвикани от COVID пандемията, по различно време и с различна дълбочина - промени в потребителското търсене и поведение, затруднения в производствения процес и снабдяването, сериозни финансови предизвикателства. В края на тази година можем да кажем, че фирмата премина изключително успешно през този период на разнолики изпитания, успя да консолидира и подобри взаимоотношенията с клиентите и да разшири глобалното си пазарно присъствие, като запази за поредна година лидерството на пазара на премиум и луксозни автомобили. По наши данни BMW е водеща премиум марка на българския пазар през последните 11 години, а заедно с MINI BMW Group е водещият производител на премиум автомобили. Обемът на пазара в България се сви съществено, но най-важната промяна беше нарасналата потребност от комуникация със и обслужване на потребителите на продуктите на BMW и MINI във виртуалното пространство. По отношение на разликата между двете кризи - през 2020 г. светът и глобалната икономическа ситуация са различни от тези през 2009 г. Днес медицинската криза и съпътстващите я икономическа и социално-политическа криза засягат в различна степен всички икономически зони на света. Ликвидността във финансиращите институции е практически неограничена, финансовата система е в много по-добро здравословно състояние. Засегнати са платежоспособното търсене, доверието на потребителите и веригите за снабдяване и пласмент на готовата продукция. При автомобилните производители и в частност при BMW Group количеството на произведените автомобили беше значително понижено. Това води до частичен недостиг на готов продукт, но и до относителна стабилност в равнището на пазарните цени. Общото между двете кризи е, че те се отразяват по-силно в държави с нестабилна социално-политическа среда, както и на икономики, които се намират в процес на трансформация. Автомобилът продължава да бъде не само средство за персонална мобилност, но и все повече се утвърждава като начин за изразяване на философия, вкус и индивидуалност. За нас в BMW Group значителен растеж показаха хибридните и електрическите автомобили, както и автомобилите с изразен спортен характер и висока мощност. Според нас 2021 г. ще бъде не помалко предизвикателна от изминалата година. Тя ще подложи на изпитание стратегията, правилността на планирането на ресурсите и пазарната стратегия, но ще даде възможност на фирмите да докажат своята креативност, технологичен потенциал и устойчивост.