Олимпиада като никоя друга
Игрите ще се проведат при засилени мерки заради ковид и без публика
на страната е против провеждането на игрите, главно заради притеснителната ситуация с коронавируса в държавата. Дори императорът сигнализира за „изключителното си притеснение“от форума, който се организира под негов патронаж.
На 8 юли в Токио беше обявено извънредно положение заради нарастващия брой заразени. Това доведе и до пълна забрана за фенове по стадионите и залите.
Вместо да отмени игрите заради заразата, както МОК е правил заради двете световни войни, олимпиадата беше преместена за тази година. Това доведе до нови проблеми, най-големият от които беше предоговарянето с местните спонсори, които трябваше да доплатят по около 10 млн. долара, за да запазят правото на реклама и за 2021 г. Пред компаниите обаче възникна неочакван проблем — обвързването с игрите може и да не донесе желаните резултати заради общественото недоволство срещу олимпиадата. Куп спонсори, сред които Canon и Asics, отмениха планирани кампании и щандове. Несигурността около начина на провеждането на игрите също оказа влияние върху техните нагласи.
Спонсорите обаче не са главният начин за издръжка на комитета. Това са телевизионните права — за целия олимпийски цикъл 2017 – 2020 г. МОК успя да генерира най-малко 4.1 млрд. долара от продажбата им, като традиционно основно приходите идват от дългогодишните договори с NBC в САЩ. За този цикъл NBC плаща 2.38 млрд. долара. Към тях се добави и новият договор с Discovery за европейските пазари на стойност 1.3 млрд. долара за два цикъла до 2024 г. Това, че игрите се провеждат в Азия, допринесе за добрите сделки на континента — Япония плати 550 млн. долара, Китай — 220 млн., Южна Корея — 80 млн. Приходите от световните спонсори на организацията се оценяват на 1.4 млрд. долара, тъй като всеки от 14-те