Реклама на кредит

Без значение дали гледате телевизия, проверявате пощенската си кутия или се разхождате по улицата, шансът да попаднете на реклама, от която познато лице ви предлага бърз кредит със закачлива усмивка, е голям. Получаването на сравнително малки суми пари срещу сравнително висока лихва (макар, разбираемо, реалният й размер рядко да е част от посланието) сега изглежда достъпно повече от всякога и редица компании използват цялата си креативна силна, за да привлекат вниманието на потребителите.

Така първоначалният избор на клиента се свежда до това коя реклама харесва повече. А телевизионният ефир е цветист. Дали кредитополучателят може да се развълнува от попфолк певеца Константин и приятеля му музикант Димитър КовачевФънки, за да избере Credissimo, или предпочита Деян Неделчев да му пее песен за Credirect. Рекламният блок предлага и игра на бързи кредити с Къци Вапцаров и Net Credit или уестърн сценарий с актьора Любомир Нейков и Money+.

Рекламите на бързи кредити са осезаемо повече през последната година, а в творчеството си залагат на спорно хумористични послания. Всички големи компании на пазара увеличават брутните си инвестиции в телевизия с двуцифрени проценти, а общите им вложения за 2021 г. са над 55.5 млн. лв., или с 30% повече в сравнение с година по-рано. Насищането с реклами и нови кредитни продукти може да се обясни, от една страна, с пандемията, която в някои сектори доведе до редица съкращения. От друга, с инфлацията и намалената покупателна способност, които също увеличават търсенето на бързи пари.

Кредити за всички

Макар да няма конкретна информация за изтеглените бързи кредити в България, със сигурност търсенето им през последните две кризисни години значително нарасна. Според данни на Българската народна банка (БНБ) към края на 2020 г. потребителските кредити от небанкови институции, в които влизат и компаниите за бързи кредити, са с 1.6% повече в сравнение с година по-рано и достигат общо 2.2 млрд. лв. В действителност сумата е помалка, тъй като към нея влиза и потребителското кредитиране на Уникредит Булбанк, отделено в специално дружество. Същевременно пък някои банки като TBI практически предлагат бързи заеми и голяма част от портфейла им логически би била в този сегмент.

Най-голям ръст - близо 15%, има през първото тримесечие на 2020 г. спрямо същия период 2019 г., като традиционно след празничните месеци търсенето на бързи пари се увеличава. Пандемията обаче удари спирачка

на активността в сектора и в следващите тримесечия до края на 2020 г. ръстовете постепенно се стопиха до под 2%. Несигурната икономическа обстановка в страната задържа темповете и през първата половина на 2021 г., но през втората обемът на изтеглените пари от небанкови институции отново се повишава с двуцифрени темпове - съответно 13% и почти 15% на годишна база през третото и четвъртото тримесечие, като в края на изминалата година общо вземанията в сектора вече са за рекордните почти 2.5 млрд. лв.

Освен в резултат на пандемичната и икономическата обстановка в страната интересът на потребителите към бързите пари срещу лихва се увеличава и заради улеснените условия за получаването им. Бързото онлайн кандидатстване в няколко стъпки, както и понякога незадължителното изискване за добра кредитна история са предпоставки за по-често теглене на сравнително малки суми за кратък период.

Последните финансови отчети на най-големите компании за бързи кредити показват успешна 2020 г. за бизнеса на повечето от тях. Само три дружества в

Компаниите за бързи заеми увеличават с над 30% рекламните си инвестиции в телевизия през 2021 г. до 55.5 млн. лв.

Най-големите в сектора са брандовете Easy Credit, Credissimo и „Бяла карта“.

Всички фирми, с които „Капитал“разговаря, ще увеличат маркетинг бюджетите си през 2022 г.

БНТ

„бТВ медиа груп“

„Нова броудкастинг груп“ Други телевизии