Proof.: Това, което се случи след ФАРА, е бизнес проблем за агенцията ни и за бранша
Какво ви помогна да станете „Агенция на годината“на ФАРА?
•Сава Ахмаков, Client service директор: За да стигне тригодишна агенция творческа агенция на годината, на първо място е стремежът да се прави хубава работеща реклама, която променя и изпълнява своите цели.
•Емануела Беловарски, Head of art: Консистентно добрата работа и добре организираните процеси зад нея. Както и дисциплината.
•Анегел Искрев, творчески директор: Обичаме да работим реклама. За нас наградата е част от пътя, не е финал. На голям фестивал не може да спечелиш само с идея, трябва и много добра екзекуция.
Имате много кампании, които засягат социални каузи. Те не са ли по-лесни за правене, защото не се гонят бизнес резултати и засягат чувствителни за хората теми, които по-лесно могат да ги докоснат?
•А.И.: За мен е важно да имаш от всичко. На фестивала имахме целия спектър - кампании, които са за продажби, и кампании за НПО. Да, вторите са една идея по-лесни, но пък кампании за НПО- о стигат много по-трудно до финал, защото журито е по-критично към тях.
Участвате в много български и международни рекламни конкурси. Защо наградите са важни за вас?
•С.А.: Защото това е стремежът ни да знаем къде стоим. Не искаме да се затваряме в балон, в който сами се оценяваме. Всяка комуникационна награда, независимо от кого е спечелена, развива бранша, защото имаш отправна точка.
•А.И.: Другата година ще намалим със сигурност фестивалите, в които досега сме кандидатствали. Ще се фокусираме върху определени.
A на ФАРА догодина ще участвате ли?
•А.И.: Докато има ФАРА, ще участваме. Но не мисля, че има нужда от ФАРА, докато журито му не стане международно.
•Е.Б.: Харесват ми промените. Трябва да има колкото се може повече независими експерти в журито именно заради субективизма на определени хора.
•А.И.: Откъм организация това е един от най-положителните фестивали въпреки негативните случки накрая. Журито беше експертно.
До какво доведоха за вас реакциите и твърденията, че незаслужено сте „Агенция на годината“?
•А.И.: Когато има резултати по правилник на даден фестивал, те трябва да бъдат зачетени. Може да кажеш мнението си във Facebook пост, но смятам, че вре
мето и начинът, не бяха правилните. Всеки има право на мнение, но фестивалът има правила, които ние всички сме спазили. Резултатите трябва да се уважават.
Какви са впечатленията от ФАРА на младата част от екипа ви?
•А.И.: Питат защо се случи това накрая с нас. Аз трябва да имам отговор на въпроса, а нямам. И сега трябва да се опитаме още посилно да ги задържим в рекламата. Това, което се случи, е бизнес проблем за proof. И не само за агенцията ни, но и за бранша. Като цяло обаче им хареса на ФАРА, особено лекциите. Много тъжен финал, но прекрасна ФАРА.
Има ли напредък с темата тази година „Гилдия“?
•С.А.: Целта на мотото беше да отвори разговор. Много отворени разговори има. В каква посока ще тръгнат, как ще ги управляваме и дали това ще доведе до нещо положително предстои да видим. За мен мисията е изпълнена.
Атрактивна ли е рекламната индустрия за младите кадри?
•С.А.: Браншът загуби блясъка си. Не сме интересна притегателна сила за младите специалисти.
•А.И.: Рекламата на глобално ниво има проблем, защото е по-бавна индустрия, а младите хора нямат търпение и искат много бързо да им се случват нещата.