Des problèmes chez Walmart font reculer les ventes de Gildan

Les Vêtements de sport Gildan ont indiqué jeudi que des problèmes de réapprovisionnement des stocks dans les magasins américains du grand détaillant Walmart avaient nui aux ventes de ses sous-vêtements et chaussettes de marque.

Le fabricant montréalais a indiqué que les consommateurs des magasins américains de Walmart allaient vraisemblablement se tourner vers les marques concurrentes parce que le détaillant n'a pas réapprovisionné les tablettes où les produits de Gildan devraient se trouver.

«Ils ne peuvent pas obtenir assez de produits de l'arrière-magasin pour répondre à la demande pour nos produits dans l'espace (des tablettes) qui nous est rendu disponible aujourd'hui», a déploré le chef de la direction de Gildan, Glenn Chamandy, lors d'une conférence téléphonique au sujet des plus récents résultats trimestriels de l'entreprise.

«Alors, conséquemment, si le consomma- teur veut acheter quelque chose, il n'achète pas nos produits.»

Cela a contribué au fait que les ventes de produits de marque ont été inférieures d'environ 15 millions $ US à ce qui était attendu, a expliqué M. Chamandy.

Selon lui, la demande ne s'épuise pas, mais le pépin chez Walmart – le plus grand détaillant aux États-Unis – nuit à l'ambitieux plan de croissance de Gildan.

La société s'attendait à ce que sa part du marché américain des sous-vêtements atteigne 10 % d'ici la fin de l'année, comparativement à sept % précédemment. La cible originale de 2015 ne sera vraisemblablement pas atteinte avant la mi-2016, mais celle de l'an prochain pourrait viser encore plus haut lorsqu'elle sera émise en février.

Selon M. Chamandy, Gildan travaille de concert avec Walmart sur certaines solutions qui mettront un certain temps à être appliquées. Mais, a-t-il ajouté, la stratégie de Gildan ne repose pas sur un seul détaillant.

Gildan détenait aussi 14 % du marché des chaussettes en septembre, ses chaussettes pour hommes étant les deuxièmes plus populaires.

Malgré les plus faibles réapprovisionnements de stocks et une période de rentrée scolaire décevante, les ventes de de vêtements de marque Gildan ont avancé de 1,7 % à 234 millions $ US au cours du plus récent tri- mestre.

Le fabricant de vêtements a augmenté, plus tôt cette année, les efforts de promotion pour ses produits de marque, notamment à l'aide de publicités mettant en vedette la star de la musique country Blake Shelton, un des entraîneurs de la populaire émission de télévision The Voice. - La Presse Canadienne