Ferveur végane
La révolution des dernières années dans l’alimentation a gagné la mode. De plus en plus de gens mangent et s’habillent en évitant les produits d’origine animale.
Le cuir véritable ? On le boude. Souffrance des bêtes, procédés chimiques de tannage, fabrication gourmande en énergie et en eau, les arguments ne manquent pas.
« La génération Y a mis en avant la tendance du cuir végane puisqu’elle se soucie du respect et du bien-être des animaux », explique Marie-ève Faust, directrice de l’école supérieure de mode de L’ESG UQAM et professeure au Département de stratégie, responsabilité sociale et environnementale.
L’appui de personnalités (comme Miley Cyrus, Natalie Portman et Emma Watson, entre autres) et d’une flopée d’influenceuses a aussi encouragé le virage vers le cuir végane, selon Léonie Daignault-leclerc, fondatrice et designer de la griffe écoresponsable Gaia & Dubos.
Plusieurs entreprises ont tourné le dos au vrai cuir. La marque québécoise visionnaire Matt & Nat s’illustrait déjà en 1995 avec ses sacs en polyuréthane (PU) au design minimaliste. En 2019, Boutique Spring s’est lancée dans les accessoires 100 % véganes, exempts de toute trace d’origine animale. Même initiative chez Lambert, la maroquinerie montréalaise. «Lorsque j’ai eu l’idée de concevoir et de fabriquer mes propres sacs, je me suis tournée vers le polyuréthane. Je voulais utiliser un matériau sans cruauté animale, mais je désirais aussi m’assurer que l’impact écologique allait être minime», dit Mélissa Lambert, présidente et fondatrice de la griffe à succès.
D’autres marques ont introduit des pièces en cuir végane dans leurs collections. Aldo a créé ses modèles Love Planet. Quant à Aritzia, elle a un onglet « cuir végétalien » sur son site (son pantalon Melina fait un malheur sur Tiktok). La marque danoise Ganni, encensée par les fashionistas, a proposé des chaussures en cuir de raisin le printemps dernier. H&M a lancé une collection Co-exist Story, validée par l’association PETA, qui défend les droits des animaux. Et depuis plus de six ans, Dr. Martens propose quelques modèles emblématiques en PU, une idée de génie qui a fait bondir les ventes.