Escalade dans la « guerre des smartphones »
Le cabinet d’étude de marché Counterpoint a publié début 2017 un rapport révélant une légère hausse du marché mondial des smartphones de 2,3 %, alors que le marché chinois poursuit une croissance de 6 % avec 465 millions d’unités vendues. Au deuxième trimestre de 2017, trois des cinq premiers constructeurs de
smartphones au monde étaient chinois. Sur l’immense marché domestique, 80 % des produits vendus sont de marque nationale.
L’un des aspects les plus marquants du rapport a trait à l’évolution de la chaîne d’approvisionnement qui dynamise tant la fabrication que la consommation. Les smartphones accélèrent l’accès à Internet et font émerger de nouvelles applications en réseau. Ces nouvelles technologies relient de plus en plus le consommateur à l’information et aux services, changeant en profondeur les modes de vie des citoyens.
Cependant, le boom des smartphones en Chine reste cantonné au niveau de la commercialisation et de l’usage des appareils. Les capacités de recherche-développement chinoises dans le domaine des technologies clé restent inférieures à celles de leurs concurrents.
Hier suiveurs et leaders des ventes aujourd’hui, les fabricants chinois de smartphones font face à une forte concurrence et à un nouveau défi : la clé pour gagner la bataille n’est plus la part de marché mais la maîtrise des technologies clé.