ENTREVUE

PRODIGIEUSE On a profité de la visite à Montréal de la créatrice de Nuxe, ALIZA JABÈS, pour la rencontrer… et récolter ses meilleures astuces au passage! TEXTE THÉO DUPUIS-CARBONNEAU

Tête-à-tête avec Aliza Jabès, créatrice de la marque Nuxe.

«Je ne sais faire que ce que j’aime!», m’annonce d’emblée Aliza Jabès qui a fondé la marque française Nuxe en 1991, la même année où elle est devenue maman pour la toute première fois. C’est d’ailleurs cette nouvelle réalité qui lui a inspirée la création de la fameuse Huile Prodigieuse, le premier produit de la marque, vite devenu culte à l’échelle mondiale. «J’ai toujours été attirée par les huiles, car elles permettent aux ingrédients actifs de pénétrer en profondeur dans l’épiderme. Toutefois, celles qui étaient sur le marché, trop grasses, ne me convenaient pas. D’où le projet de concevoir une huile sèche qui traiterait la peau grâce à une liste d’ingrédients clean, donc exempte d’huile minérale dérivée du pétrole.» Ce désir de miser sur ce que la nature a à offrir tout en la respectant fait d’ailleurs partie de la philosophie de Nuxe depuis sa création. «Le respect de l’environnement a toujours été primordial pour moi et mon entreprise. On a décidé d’aller encore plus loin en passant d’une écologie négative, où on cherche à réduire notre impact, à une écologie positive, où se demande plutôt ce que l’on peut faire pour aider la planète.» Un exemple? «On mise sur la coproduction: on s’associe à d’autres fabricants, souvent dans l’industrie alimentaire, et on récupère une matière première qui allait être jetée. Je pense au safran, utilisé dans notre ligne antirides: on utilise une partie de la plante qui n’est pas comestible. Même chose pour les abricots, dont on récupère les noyaux.» Fille d’une lignée de médecins et de pharmaciens, Aliza est bien placée pour comprendre l’importance de mettre en place une équipe de recherche et développement (R&D) solide afin de retirer le maximum de bénéfices des extraits végétaux. «Dès le départ, j’ai pris la décision d’investir dans mon propre laboratoire afin qu’on puisse élaborer nous-mêmes nos produits. C’était non négociable.» Un atout majeur lorsque vient le temps d’élaborer de nouvelles formules. «L’inspiration derrière un produit peut venir d’une envie très personnelle, comme ç’a été le cas pour l’Huile Prodigieuse, mais les idées fusent souvent après que mon équipe de R&D m’a présenté de nouveaux ingrédients prometteurs. C’est que je crois au principe actif avant tout.» Avec le rayonnement de Nuxe dans le monde et toutes les responsabilités que ça implique, la femme d’affaires a trouvé des astuces pour être au sommet de son efficacité. «Je compartimente mon cerveau. J’ai une montagne de choses à faire en tout temps, mais je me concentre sur une tâche à la fois, sans me laisser envahir par ma to-do list. En ouvrant mon ordinateur ce matin, vous vous doutez bien qu’une longue liste de courriels m’attendait, en raison du décalage horaire. J’ai mis ça de côté dans ma tête, car, en ce moment, je suis ici, avec vous!»