NORMES RÉVOLUES

Par la campagne UNGENDERED, la coiffeuse queer MJ DEZIEL, qui a aussi fondé le salon montréalais APART Studio, souhaite sensibiliser les salons de coiffure à l’importance d’adopter une liste de prix non genrée. «Il y a des acteurs dans l’industrie qui l’ont compris bien avant moi, mais je sentais qu’il était nécessaire de revisiter le sujet, parce que certains sont encore réfractaires à ces changements.» Classer des coupes selon un barème binaire «pour homme» et «pour femme» peut sembler anodin pour bien des gens, mais ce geste a un impact énorme sur le bien-être de la clientèle de la communauté LGBTQ+, selon l’entrepreneure: «Il arrive fréquemment que certaines personnes se fassent mégenrer, et le seul fait de penser à se rendre dans un établissement de coiffure peut devenir une source d’anxiété pour elles.» Afin d’illustrer son propos et de souligner à quel point les stéréotypes de genre en coiffure sont dépassés, MJ Deziel a imaginé, en collaboration avec Sygie Gagné, du salon La Chop, à Québec, plusieurs looks que des des personnes avec une expression de genre masculine, féminine ou androgyne arborent simultanément tout au long de la vidéo de la campagne. «Je veux apporter des solutions et j’ai espoir que tous les salons de coiffure emboîteront le pas à cette initiative d’inclusivité», explique l’initiatrice du projet. Et il n’y a aucun doute que son message, exprimé avec autant de sensibilité et de talent, ouvrira la voie aux changements nécessaires.