Vivre pour sa musique exige l’appui d’un public
Puisqu’il a lancé sa carrière relativement tard, l’artiste Justin Lacroix n’a jamais été en mesure de vendre beaucoup d’albums physiques. (1) Le tournant numérique a néanmoins affecté ses revenus. D’où sa conviction : l’importance d’établir des tarifs clairs pour tous ces nouveaux formats.
«Les CD se vendaient déjà moins bien quand je me suis reconverti dans le théâtre et la chanson aux débuts des années 2000. Mes meilleures années, j’ai peut-être vendu 500 albums. Mais c’était le maximum.
« Pour ma part, la baisse des ventes a ensuite été progressive, pour franchement chuter vers 2012. Elle est passée de moins de la moitié de mes revenus à moins d’un tiers environ. En sachant que l’essentiel de mes revenus provenait toujours des spectacles live.
« Ma vie d’artiste a donc toujours été un peu compliquée. Il faut savoir se diversifier, en prenant des petits contrats ici et là. Ou en animant des ateliers d’écriture ou de chansons, par exemple. Continuellement, il faut chercher à s’adapter. »
Les conseils du chansonnier pour les jeunes artistes qui souhaitent faire carrière dans la musique se résument à une suggestion centrale : « Si c’est ce qu’ils veulent vraiment faire, le plus important est de trouver un public qui veut les appuyer. Et d’entretenir le contact avec lui.
| Multiples revenus
« Justement, le monde numérique accessible à tous, comme Youtube, Facebook ou Instagram, peut présenter des avantages. Il peut permettre de faire un pont avec le public. Et aussi d’élargir son réseau professionnel. Parce que les artistes qui connaissent un gros succès sont normalement des gens qui établissent des collaborations pour combler leurs lacunes.
« Surtout que l’industrie musicale change de façon importante assez souvent. Il suffit de penser à l’évolution des vinyles vers les CD, en passant par les cassettes audios. (2) »
« Cette évolution signifie qu’il y a tout un travail à faire du côté administratif et légal, notamment en ce qui concerne les droits d’auteurs. Les questions abondent : Que veut dire donner un spectacle envirtuel?est-cequeçaveut dire qu’ il est accessible à tous en il limité sur le net?
« Il faut trouver des moyens de monétiser toute l’offre musicale. J’ai vu ces derniers mois apparaître des sortes de petits “chapeaux virtuels” attachés aux vidéos des artistes, et connectés directement à Paypal pour donner la possibilité au public de faire un don aux artistes. (3)
« Il y a aussi maintenant des sites internet qui permettent d’appuyer les artistes directement, comme Patreon. C’est l’artiste qui fixe ses prix. Il peut entre autres proposer un abonnement d’un dollar par mois qui donne accès à toute sa musique. Ou à cinq dollars par mois avec un accès à des vidéos en plus de la musique. »
En ce qui a trait aux plateformes numériques, Justin Lacroix pointe leur multiplicité. « Il n’y a pas que Spotify ou
Applemusic. En fait, les artistes font appel à des distributeurs pour mettre ensuite leurs pistes audios sur différentes plateformes.
« Par contre, il faut choisir les distributeurs en fonction des subventions qu’on souhaite obtenir. Je pense à mon album de Noël 2019. On souhaitait le mettre sur la plateforme CD Baby, mais on voulait aussi faire une demande de financement à Musicaction. (4, 5) Comme CD Baby ne se trouve pas sur la liste des distributeurs reconnus par Musicaction, on a dû revoir nos plans.
« Finalement le plus grand défi avec le numérique, c’est la perte de simplicité des sources de revenus. Avant, l’argent provenait des spectacles, des albums, du merchandising, de la radio et des films. Maintenant, on a multiplié les possibilités de revenus, mais elles rapportent moins. »
(1) Voir l’ encadré Quand la musique refait surface.
(2) Voir Pourquoi la“classe moyenne” des artistes paraît vouée à la
disparition dans Laliberté du 16 au 22 juin.
(3) Paypal est un système de service de paiement en ligne dans le monde entier. Il sert d’alternative au paiement par chèque ou carte bancaire.
(4) CD Baby est un distributeur en ligne de musique indépendante. (5) Musicaction est une organisation à but non lucratif qui encourage le développement de la musique en soutenant la production et la commercialisation d’ enregistrements sonores, et les activités de promotion collective.