McDo mise sur les agriculteurs
Le géant mondial de la restauration rapide McDonald’s a décidé de valoriser le métier d’agriculteur.
Dans sa nouvelle offensive auprès des consommateurs, McDo a acheminé dans les foyers canadiens un livret de bons rabais, qui porte le titre « De la ferme à la table ». Au fil des pages, la chaîne fait l’éloge du boeuf canadien pur à 100 %, des oeufs de catégorie A, du poulet de qualité élevé dans des fermes canadiennes, des pommes de terre du Nouveau-Brunswick, de l’Alberta et du Manitoba de même que des produits laitiers canadiens, dont le véritable fromage en grains du Québec. On y découvre, entres autres, les artisans de la Ferme Sylvain Laquerre : Sylvain, Noëlline et leurs garçons Maxime et Benoit. Les Laquerre possèdent une ferme laitière de 135 têtes à Saint-Casimir, dans Portneuf. La relève, Benoit et Maxime, représente la 8e génération à exploiter la ferme. La famille a accepté de prêter son visage à la campagne publicitaire afin de démontrer à la population que même une multinationale comme McDo a besoin des agriculteurs, explique Sylvain.
Offensive
Cette récente offensive fait partie de la campagne Bienvenue chez McDonald’s, lancée au printemps 2015, explique Jason Patuano, directeur des communications, région de l’Est. McDo a croqué sur le vif « des moments vrais de vraies personnes, sans artifice ni scénario », précise-t-il. La campagne présente des témoignages de clients, d’employés et de fournisseurs, comme celui d’Enoil Côté, de Grand-Sault au Nouveau-Brunswick. « Chez les Côté, l’amour des patates, c’est une passion de père en fils. Enoil fait pousser des frites [sic] depuis 1973, comme son père avant lui et son fils Mike qui prendra un jour la relève », indique le vidéo. Les témoignages peuvent être visionnés au www.bienvenuechezmcdonalds.ca.