DISNEY INAUGURE UN PARC À SHANGHAI

RELAXNEWS | L’empire Disney est débarqué cette semaine dans l’empire du Milieu, en inaugurant à Shanghai son premier parc d’attractions de Chine continentale. Avec un pari: que l’émergente classe moyenne vienne y dépenser gros pour s’amuser, malgré le ralentissement économique.

Le complexe, au coût de 5,5 milliards de dollars, abrite le plus grand château Disney du monde, ses tourelles bleues dominant un espace jadis occupé par des fermes et des usines en périphérie de la capitale économique du pays.

Disney va notamment chercher à séduire les foules avec une balade en bateau Pirates des Caraïbes, un spectacle autour du film La Reine des neiges, et une attraction Star Wars, peuplée des personnages de la saga culte de sciencefiction.

Le projet est né en avril 2011, le patron de Disney, Bob Iger, assurant alors à la presse qu’il s’agirait d’«un jalon significatif» dans l’histoire du groupe.

Mais l’inauguration intervient dans un contexte morose, la Chine venant d’enregistrer sa plus faible croissance en un quart de siècle, après des décennies de progression à deux chiffres tirée par les investissements gouvernementaux.

UN VIEUX PROJET

Néanmoins, Disney, avec son image internationale et ses personnages connus de générations d’enfants, apporte avec son parc un précieux atout pour l’industrie touristique de Shanghai.

Le Disneyland est un vieux projet, initié en 1999, mais un temps suspendu pour que Hong Kong – une région administrative spéciale de Chine – puisse ouvrir le sien en 2005.

Le site hongkongais a connu plusieurs années moroses avant d’être rentable, puis a replongé dans le rouge l’an passé en raison d’une baisse des visiteurs de Chine continentale.

Shanghai a déroulé le tapis rouge à Disney en construisant de nouvelles infrastructures et chassant toute violation de la propriété intellectuelle de l’entreprise.

Avant même son inauguration officielle, les premiers indicateurs sont au vert: 330 millions de personnes habiteraient à trois heures de distance de Shanghai, et beaucoup, selon le géant américain, seraient prêts à payer les 499 yuan (100 $) du billet d’entrée.