Le Journal de Montreal - Weekend
CINÉ-TOURISME : SUR LES TRACES DE…
Parmi les tendances pour le voyage à se dessiner pour l’année 2024, on voit apparaître l’imitation de destinations populaires — pour des tarifs plus abordables (exemple, Taipei comparable à Séoul ou Pattaya plutôt que Bangkok), le tourisme de tournée et le tourisme de sobriété. À l’instar de 2023, le phénomène du ciné-tourisme continuera aussi de se démarquer.
Loin d’être nouveau, ce phénomène qui consiste à choisir une destination de voyage en s’inspirant des films et des séries télé continuera de prendre de l’essor.
Fondée, d’une part, sur les données d’Expedia Group en matière de voyages et, d’autre part, sur un sondage réalisé auprès de plus de 20 000 voyageurs internationaux, une enquête menée à la fin de l’automne révèle qu’en 2023, plus de la moitié des voyageurs affirmaient avoir fait des recherches ou des réservations pour une destination après l’avoir vue dans une série télévisée ou dans un film.
C’est énorme !
« En fait, les voyageurs ont indiqué que les émissions de télévision avaient plus d’influence sur leurs décisions de voyage qu’Instagram, TikTok et les balados », souligne l’étude d’Expedia. Ainsi, petit et grand écrans continuent comme jamais de faire rêver, le phénomène du ciné-tourisme prenant encore de l’ampleur en raison de la multiplication des plateformes de streaming.
Évidemment, certaines villes en ressortent gagnantes et elles n’hésitent pas à déployer des ressources pour aider au tournage de telles productions cinématographiques.
Tourisme Irlande a d’ailleurs publicisé en novembre dernier une vidéo promotionnelle listant toutes les productions télévisuelles qui ont fait de « l’Irlande une star ».
L’Andalousie a quant à elle lancé le même mois une audacieuse et immense campagne à saveur de bande-annonce cinématographique, Andalousian Crush, avec la voix de l’acteur Peter Dinklage qui joue dans Game of Thrones, c’est tout dire !
LES REVERS DU SET-JETTING
N’empêche, le problème quant à la surfréquentation se pose pour ces destinations. Il n’y a qu’à penser à Dubrovnik, qui s’est littéralement vu assiéger d’admirateurs de la série Game of Thrones. En 2019, les autorités avaient été contraintes de réduire l’affluence touristique, au risque que la ville perde sa place sur la liste du patrimoine de l’UNESCO. J’y étais au printemps dernier et, malgré le rationnement et le fait d’être hors saison, la vieille ville était littéralement encore prise d’assaut. Avec les prix abusifs et les boutiques à l’effigie de la série qui donnent un peu à la ville des airs de « Disney », je ne peux pas dire avoir raffolé de mon expérience.
Certes, cela peut relancer une nouvelle vague de tourisme, comme en Roumanie où nombre d’admirateurs vont désormais sur les traces de Mercredi. Les visites ont explosé au Cantacuzino Castle, un château pas très grand, qui n’a franchement rien d’exceptionnel, mais où ont été tournées plusieurs scènes de l’Académie Nevermore. Des touristes pas toujours intéressés à pousser davantage malheureusement.
« Ils ne s’intéressent pas à ce que j’ai à dire d’éducatif, tout ce qu’ils veulent, c’est voir les décors de Mercredi », s’attristait un guide local dans un article du Guardian récemment.
Ce n’est pas le cas de tous, mais il serait plus que dommage que certains voyageurs continuent de visiter des destinations de la même manière qu’ils visionnent certaines séries… en rafale !