LES RETOMBÉES DES GRANDS ÉVÉNEMENTS
Il n’y a pas que les organisateurs qui profitent du succès de leurs événements, le commerce local aussi!
Au Québec, on compte plus de 250 festivals. Les événements sportifs de tout acabit sont aussi légion dans la province. On dénombre également plusieurs salons thématiques, congrès et autres rassemblements d’envergure.
Ces événements font le bonheur de ceux qui y assistent. Mais ils sont aussi fort appréciés des villes hôtesses et de leurs commerces, établissements et restaurants locaux, qui se trouvent à tirer profit de ces occasions.
L’impact colossal du tourisme d’affaires
Prenez par exemple le Palais des congrès de Montréal qui, comme son nom l’indique, est un centre proposant de multiples salles de réunions. Selon les données publiées au sujet de l’endroit, le Palais des congrès de Montréal a enregistré pour l’année financière 20222023 « un record historique en retombées économiques générées par les événements d’affaires qu’il a accueillis, avec un total de 426 millions de dollars ». Selon le même communiqué, il y a eu « plus de 183 000 nuitées enregistrées dans les hôtels de la métropole1 », pour la même période.
À Québec, le Centre des congrès de Québec, un édifice ayant la même vocation, « a généré des retombées économiques de 157,6 millions de dollars. Ce résultat s’est traduit par 202 750 participants, 247 événements et 136 467 nuitées enregistrées2 » pour l’année 2022-2023.
Le divertissement à grande échelle, toujours aussi profitable
Les événements culturels et sportifs ont également la cote et attirent beaucoup de visiteurs et de touristes dans la province chaque année. Ceux-ci profitent aussi aux établissements hôteliers, aux restaurants et aux commerces locaux des villes hôtesses.
Entre autres, comme le rapportait le Regroupement des événements majeurs internationaux (RÉMI) dans son rapport annuel 2022, les 17 membres du RÉMI ont généré « 290,8 millions de dollars en valeur ajoutée pour l’économie du Québec3 », pour l’année 2018. Selon ces mêmes données, issues d’une étude menée par la firme KPMG, les dépenses moyennes des visiteurs provenant de l’extérieur de la région de chaque événement se chiffraient à 378 $ par personne.
Bien sûr, on peut justifier que ces montants datent d’avant la pandémie.
Toutefois, il semble que le milieu événementiel ait repris son élan depuis deux ans. L’un des rendez-vous emblématiques, le Festival d’été de Québec (FEQ) a eu des résultats records. L’année dernière, « le festival a engendré des dépenses touristiques évaluées à 110 millions de dollars4 », selon les données compilées par l’organisation.
Si l’on se déplace plus en région, le Festival Western de St-Tite représente également une référence. Selon les données des organisateurs, le Festival génère une valeur ajoutée d’environ 18 millions de dollars bon an, mal an, ainsi que des retombées économiques de plus d’une quarantaine de millions de dollars.
Comme quoi, les grands événements sont vraiment des créateurs de richesse!