Taylor Swift : une manne pour Lyon
Les « Swifties » ont un impact sur le tourisme
LYON | (AFP) « Si ce n’était pas pour Taylor », ils ne seraient sans doute jamais venus à Lyon : les concerts de Taylor Swift attirent des touristes inattendus dans la ville, où hôtels et commerces se réjouissent de cette bonne aubaine.
Plus de 100 000 personnes assisteront à la prestation de la vedette américaine, qui se produira les 2 et 3 juin à Lyon dans le cadre de son Eras Tour. Comme ailleurs, les fans se sont arraché les billets en un rien de temps.
À quelques semaines de l’événement, les réseaux sociaux fourmillent d’échanges entre ses fans, les Swifties, qui préparent le voyage depuis les États-Unis, le Canada, le Costa Rica ou le Nicaragua, et admettent volontiers avoir saisi le premier billet disponible.
« On peut dire que je vis ses paroles : “J’ai compté les jours, j’ai compté les kilomètres pour te voir là-bas”. 10 747 kilomètres pour être exacte ! » s’amuse Naomi Imbang, 28 ans, qui viendra des Philippines faute d’avoir pu obtenir une place en Asie.
AUSSI DU CANADA
Rhonda Nye n’a même pas réussi à avoir « un code d’accès » pour réserver en ligne dans son pays, le Canada, mais a mis la main sur des billets pour venir à Lyon avec son mari et ses deux enfants âgés de 6 et 12 ans.
« Si ce n’était pas pour Taylor, on n’aurait pas du tout fait ce voyage », qui les emmènera aussi à Paris, Londres et Juno Beach, s’amuse-t-elle. Si le coût total des vacances risque de « dépasser les 10 000 euros (14 725 $ canadiens) » tout compris, « ça vaut le coup pour cette expérience unique ».
« C’est beaucoup moins cher pour nous de venir en France pour voir Taylor » que d’assister à son concert au Canada, se rassure Lenka, 55 ans, qui se déplacera avec sa fille, sa nièce et sa belle-soeur.
« Au lieu de dépenser 2000 dollars pour un billet et un hébergement à Toronto, on a décidé de prendre l’avion pour la France ». Le billet (404 dollars), le vol et l’hôtel ont coûté environ 1958 dollars par personne, estime-t-elle.
« EXCEPTIONNEL »
Lyon, qui a la deuxième capacité hôtelière en France avec 272 établissements et quelque 20 000 chambres, se réjouit de cette déferlante.
« Ce concert déplace véritablement les foules », note la directrice commerciale de l’hôtel Pullman, Alice Ferraris.
« Dès que les dates de concert sont tombées, le lendemain ou le surlendemain, on était complet », confie, sous couvert d’anonymat, le réceptionniste d’un hôtel cinq étoiles lyonnais.
À ce stade, 80 % des chambres sont réservées pour les 2-3 juin, selon l’office du tourisme, contre 30 % d’occupation un mois avant un week-end ordinaire. « Sur un mois de juin, c’est clairement exceptionnel », souligne une de ses représentantes.
Et le prix moyen de la chambre d’hôtel a grimpé de 54 % par rapport aux semaines suivante et précédente, selon une publication en mars de la société d’études Lighthouse.
Dans le centre-ville, l’hôtel Maison No affiche complet le 2 juin à un tarif moyen de 300 euros (442 $), contre 140 euros (206 $) en temps normal.
The Eras Tour, débutée en mars 2023 aux États-Unis, est devenue fin 2023 la première tournée de l’histoire à écouler plus d’un milliard de dollars de billets.