Le Journal de Quebec - Weekend
MISER SUR LES CHAÎNES SPÉCIALISÉES
« La période estivale est très importante pour les chaînes spécialisées, observe Chantal Fortier, directrice des productions originales et chef de marque de Canal Vie. Dans tout le bruit pendant l’automne et l’hiver, nos productions doivent faire face à de la grosse compétition. Par contre, depuis avril, 12 nouvelles séries ont débuté sur nos ondes. On mise aussi sur des créneaux plus tardifs comme les 21 h à 23 h parce que les gens se couchent plus tard. En saison régulière, c’est aussi un bon créneau pour nous quand ils se mettent à zapper après les fictions. »
Chez les chaînes spécialisées, on travaille dans la continuité de leur ADN. « Les gens nous ont choisis, rappelle Suzanne Landry, et c’est important de leur offrir des nouveautés à tous les moments de l’année, donc on étale davantage nos contenus. Mensonges, dont la 4e saison a débuté récemment sur Addik, rejoint 12 % de parts de marché. Un chiffre spectaculaire que même des généralistes n’affichent pas. À Moi&cie, qui s’est recentrée sur des docuréalités avec des personnages forts dans des univers méconnus, on revient avec Face à la rue dont on est très fier. Les abonnés qui choisissent une chaîne s’attendent à découvrir de nouveaux contenus. Les croque-morts est une belle découverte en ce sens et on rejoint déjà 3 % de parts de marché. L’été, les habitudes d’écoute changent, il y a une disponibilité d’écoute à saisir comme les rendez-vous annuels sont terminés, c’est un bon moment pour faire des découvertes. »
« Nous sommes dans un esprit de continuité, confirme Chantal Fortier. Été comme hiver, nous produisons une télévision de proximité. On fait déjà des émissions de cuisine, de réno-déco. On adapte des contenus en fonction de l’été. On mise sur le plaisir et le bonheur, sur des projets qui encouragent l’écoute en famille comme Que sont-ils devenus ? ».