Un tandem du tonnerre
Lancée en mars 2009, la première collection de bottes et de vêtements de travail pour femme Pilote & Filles a aussitôt révolutionné le marché.
«Ce n’est pas parce que tu fais un métier non traditionnel que tu es obligée d’avoir l’air d’un gars», exhorte l’humoriste Marie-lise Pilote qui est à l’origine de cette collection.
Le partenariat entre l’artiste et les frères Claude et Philippe Bernadet de Paragone s’est avéré une excellente décision d’affaires pour l’entreprise qui a vu son chiffre d’affaires croître de 50% au cours des dernières années.
«Je crois que quand les choses viennent facilement, c’est parce que c’est bon pour nous», affirme Marie-lise.
Comme pa r t e nai re , l’ a r t i st e ap - prouve et participe au développement des produits. Paragone, de son côté, se charge de la fabrication et de la distribution.
La collection Pilote & Filles s’est fait connaître au début par ses bottes de sécurité et ses accessoires roses.
«Je travaille beaucoup de mes mains, alors j’apporte mes idées. Plus ça va, plus la collection s’enrichit et j’en suis très fière», dit-elle.
Manteaux, chemises en flanelle, pantalons en tissu extensible multipoches, couvre-tout, casques de sécurité, lunettes, ceintures, etc. Il ne manque plus que la scie et le marteau.
«Au-delà du fait qu’il s’agit de produits très performants, c’est très important pour nous qu’il y ait une petite touche d’humour, à l’image de MarieLise», affirme Philippe Bernadet, le vice-président de Paragone.
Effectivement, qu’on le veuille ou non, certains messages sur les gilets arrachent un sourire comme «Pat ie n t e , mais pa s innocente!» ou «Touche pas à mon marteau». Les gants de travail avec le vernis à ongles rouge ne risquent certes pas non plus d’attirer l’attention sur les chantiers de construction.
« SENS DE L’HUMOUR »
«Les femmes qui exercent ces métiers-là sont obligées d’avoir un bon sens de l’humour. Ce sont des fonceuses. Quand tu fais un métier non traditionnel, il ne faut pas que tu te prennes au sérieux», ajoute-t-elle.
Au Qu é b e c , le secteur de la construction emploie seulement 1,3 % de femmes, comparativement à 3 % en moyenne au Canada. L’objectif est de rattraper l’écart d’ici trois ans. Les produits Pilote & Filles s’adressent à elles, mais aussi à celles qui travaillent dans les entrepôts ou qui aiment manier le marteau durant leur temps libre. Oui, ça existe!
CROISSANCE
L’introduction de la collection a eu un impact majeur sur la croissance de Paragone, qui fabrique et distribue aussi les vêtements et les bottes Nat’s.
«On s’attendait à connaître du succès, mais jamais de cette envergurelà», a souligné M. Bernadet.
Après trois ans, l’entrepôt de 16 000 pieds carrés, construit dans le parc industriel de Saint-augustin-de-desmaures, est devenu trop petit. L’entreprise projette donc de doubler la superficie de ses installations pour mieux répondre à la demande croissante.
La collection Pilote & Filles est vendue à travers le Canada et Paragone c o mpte maintenant s ’ atta quer au marché américain.