Une nouvelle marque touristique à Québec
L’OTQ veut une identité forte à travers le monde
Avec sa nouvelle marque touristique « Québec cité » dévoilée hier, l’office du tourisme de Québec (OTQ) veut une identité forte qui fera voyager l’accent d’amérique à travers le monde.
La nouvelle marque touristique de la région de Québec, élaborée en collaboration avec l’agence Cossette, a été dévoilée hier au Manège militaire. Cette image n’avait pas subi une telle cure de rajeunissement depuis 2006.
« On était dû pour rafraîchir la marque », a déclaré André Roy, directeur de l’office du tourisme de Québec. L’OTQ souhaite que cette marque soit à l’image d’une cité francophone unique où convergent le patrimoine et l’histoire de classe mondiale (UNESCO).
On misera également sur l’art de vivre animé à la québécoise, l’accueil chaleureux des gens de Québec et la beauté des paysages pour créer quatre piliers fondamentaux.
UNE DESTINATION
« L’ensemble de notre budget va être rattaché à notre image de marque. Maintenant, notre image de destination aura une incidence sur notre développement et notre commercialisation. Évidemment, cette image est en lien avec notre ADN. C’est cohérent », a précisé M. Roy, dont l’organisation compose avec un budget entre 27 et 28 M$.
Les efforts à venir se concentreront notamment sur l’ontario, le reste du Canada, les États-unis, la France, la Chine et le Mexique.
En amont de la conception d’une nouvelle marque touristique, des études réalisées par L’OTQ ont permis de statuer sur les clientèles visées, les atouts distinctifs de la région et sur le positionnement par rapport à la concurrence.
L’OTQ a aussi sondé en ligne 1200 répondants au Québec, en Ontario, dans huit États américains, en France et au Royaume-uni afin de valider si l’expression « Québec, l’accent d’amérique » en français avait la cote et était bien comprise sur les marchés internationaux. L’appellation, déjà utilisée par la Ville de Québec depuis environ trois ans, aurait passé le test.
PRÈS D’UN RECORD
Par ailleurs, l’année 2018 qui se poursuit risque à nouveau d’être exceptionnelle sur le plan touristique, même après une année record en 2017.
« C’est encore un peu tôt, mais je pense qu’on va avoir une très, très bonne année. On risque de battre le record de l’année dernière », ajoute M. Roy.
L’indicateur de performance utilisé est le nombre de nuitées ou de chambres louées. En 2017, ce chiffre était de 2 760 000 nuitées, ce qui avait battu l’année 2008, lors du 400e anniversaire de Québec.
Selon le président de L’OTQ, le mois de juillet a été un peu plus faible que l’an dernier, mais le mois d’août plus fort.
« Je serai avec fierté l’un des premiers ambassadeurs de cette marque qui personnifie une cité qui va au-delà des limites du centre-ville », a commenté le maire Régis Labeaume, actuellement en mission à Philadelphie.