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On réinvente une communauté en retournant à ses racines, dit Zita Cobb, entrepreneure et philanthrope. La mienne, l’île Fogo, à Terre-Neuve, est un mélange de nature et de culture. Les autres industries, l’exploration pétrolière et gazière, par exemple, ne seront que de passage. Évitons de construire un modèle d’entreprise artificiel. » En 2004, après un exode de 20 ans en Californie dans le secteur de la fibre optique, Zita Cobb rentre au bercail animée d’une mission : assurer la pérennité de l’île Fogo, mise à mal par la pêche industrielle. Depuis, l’île Fogo est devenue un lieu de séjour pour les artistes. La Fondation Shorefast a contribué, entre autres, à construire un hôtel. Le restaurant a été sacré l’un des trois meilleurs du Canada par le magazine En Route. Les meubles du Fogo Island Inn sont regroupés dans un catalogue, et tous peuvent être commandés. L’hôtel, les meubles, les résidences pour les artistes, tout a été cocréé par des artistes locaux et des artistes extérieurs pour marier design contemporain et artisanat local. Ne parlez pas à Zita Cobb des communautés virtuelles. « Une communauté, c’est un lieu physique », insiste-t-elle. Celle-ci peut se trouver en pleine mer ou dans un océan de béton, ajoute l’entrepreneure. Le défi reste le même : trouver un modèle commercial reposant sur sa valeur intrinsèque.