Le géant de la tech Meta lance un abonnement payant pour authentifier son compte

Mark Zuckerberg, le patron de Meta (Facebook, Insta‐ gram) a annoncé dimanche le lancement d'un abonne‐ ment payant à partir de 11,99 dollars par mois pour authentifier son compte sur les plateformes, alors que le géant des réseaux sociaux traverse une passe financière difficile.

La formule, qui sera d'abord déployée en Australie et Nouvelle-Zélande cette se‐ maine, ressemble à celle mise en place par Elon Musk sur Twitter, avec des services de vérification de l'identité et des avantages comme un accès direct au service client.

L'idée est d'améliorer l'au‐ thenticité (des profils et donc des échanges, ndlr) et la sécu‐ rité sur nos services, a précisé Mark Zuckerberg dans un message diffusé sur sa chaîne Instagram et sur son compte Facebook.

Sur Facebook et Insta‐ gram, les abonnés auront un badge qui montre que leur identité a été vérifiée, ainsi que des protections pour leur compte (notamment contre l'usurpation d'identité), l'ac‐ cès au service client, et plus de visibilité, d'après un porteparole de Meta.

Les contenus des créa‐ teurs abonnés à Meta Verified seront ainsi diffusés plus lar‐ gement et apparaîtront en haut des résultats de re‐ cherche et recommandations.

L'abonnement est réservé aux individus et profession‐ nels de plus de 18 ans - il n'est pas ouvert aux comptes d'en‐ treprises.

Le slogan du réseau social lancé en 2004 a longtemps été C'est gratuit et (ça le restera toujours).

Facebook a ainsi établi le modèle dominant des grandes plateformes en ligne: les utilisateurs profitent de services gratuits qui récoltent des informations person‐ nelles sur eux pour les cibler avec de la publicité personna‐ lisée.

Plébiscités par les annon‐ ceurs, des grandes marques aux petits commerces, Google et Meta sont ainsi rapidement devenus les acteurs domi‐ nants du secteur, gagnant des dizaines de milliards de dol‐ lars chaque année.

Mais en 2022, Meta a vu ses recettes publicitaires décli‐ ner pour la première fois de‐ puis que le groupe californien est entré en Bourse en 2012.

Facebook, à lui seul, a at‐ teint les deux milliards d'utili‐ sateurs actifs sur la plate‐ forme au quotidien.

Mais entre l'inflation qui rogne les budgets des annon‐ ceurs et la concurrence féroce d'applications comme TikTok, ces utilisateurs ne rapportent plus autant qu'avant à Meta.

L'entreprise souffre aussi beaucoup des changements réglementaires instaurés par son voisin Apple, qui brident les capacités des réseaux so‐ ciaux à récolter les données des utilisateurs pour vendre des espaces publicitaires ultra ciblés.

Ces facteurs ont déjà poussé d'autres réseaux, de Reddit à Snapchat, à lancer des formules payantes.

Racheté par Elon Musk à l'automne, Twitter a mis en place Blue, un abonnement pour authentifier son compte, faire apparaître ses tweets en priorité et voir moins de publicité, entre autres avantages.

Blue et Meta Verified ne coûtent pas le même prix se‐ lon que l'abonnement est souscrit sur le web ou sur l'ap‐ plication mobile, à cause des commissions prélevées par iOS (Apple) sur les iPhone et Google sur les smartphones opérés par système d'exploi‐ tation Android.

Les utilisateurs débourse‐ ront donc 11,99 dollars par mois pour Meta Verified sur le web, ou 14,99 dollars par mois sur iOS ou Android.

Meta a mis en place un plan social massif à l'au‐ tomne, supprimant 13% de ses effectifs, et Mark Zucker‐ berg a indiqué au début du mois vouloir moins de mana‐ gers aux niveaux intermé‐ diaires.

L'année 2023 sera celle de l'efficacité, a-t-il promis, des propos salués par les investis‐ seurs en Bourse.