Le Quillorama sur TikTok : un succès qui ne s’essouffle pas
Eugénie Larente-Richer, Charles-Antoine Boulanger Une salle de quilles de Trois-Rivières est devenue virale sur TikTok. L'aven‐ ture du Quillorama a com‐ mencé il y a deux ans et la popularité du compte a at‐ teint un sommet l'an der‐ nier avec une vidéo qui a généré 17 millions de vi‐ sionnements. Mais à la suite de cet exploit, com‐ ment l’entreprise s'y prendelle pour conserver l’enga‐ gement et l’attention de ses abonnés en ligne?
Les gestionnaires des ré‐ seaux sociaux de la salle de quilles ont misé sur la per‐ sonnalité de Michel Lesage, le propriétaire de la boutique du Quillorama.
En étant un peu plus âgé, faire des folies, peut-être que ça va faire plus rire le monde que quelqu'un qui est plus jeune, je ne le sais pas, c'est ma perception, avance Mi‐ chel Lesage.
Il est devenu la vedette de la salle de quilles en raison des vidéos humoristiques pu‐ bliées sur TikTok, si bien que des enfants lui demandent des autographes et le recon‐ naissent dans la rue.
J'avais de la difficulté à croire que le monde appré‐ cierait ça, trouverait ça drôle. Avec les commentaires que je vois, le monde aime ça!
Michel Lesage, proprié‐ taire de la boutique au Quillorama
Le compte TikTok poursuit son ascension, des mois après avoir atteint des som‐ mets. Pour les deux gestion‐ naires des réseaux sociaux, la stratégie réside dans la constance, notamment.
[Sur] les réseaux sociaux, il faut être constant si on veut voir des répercussions. On ne peut pas justement ar‐ rêter du jour au lendemain et espérer que ça aille bien, ex‐ plique Juliette Létourneau, l'une des gestionnaires des réseaux sociaux.
Sa collègue Sandrine Bou‐ chard estime qu’il est tou‐ jours possible de repousser les limites. Je pense qu'on peut toujours aller plus loin. On continue de faire des ef‐ forts pour justement faire en‐ core croître le compte.
Selon Roxanne Nadeau, gestionnaire de marketing web, le travail que les deux jeunes femmes ont réalisé avec le compte doit être sou‐ ligné.
C'est très surprenant et [elles] méritent d'énormes fé‐ licitations pour ça, parce que les gens ne le savent pas, mais TikTok est vraiment une plateforme à la pièce, à la vi‐ déo. Ce n'est pas parce que tu as une vidéo virale que ton compte va être sur la carte et que tu vas avoir des vidéos populaires par la suite.
Selon cette experte, les jeunes femmes ont eu de la chance, mais elle avoue aussi qu'elles ont réussi un exploit, soit celui de ne pas dénatu‐ rer l'identité de leur marque tout en reprenant les codes de la plateforme sociale.
Les deux gestionnaires du compte du Quillorama af‐ firment rester à l’affût des nouvelles tendances ou en‐ core des nouvelles plate‐ formes qui pourraient appa‐ raître, pour s’assurer de res‐ ter dans la course. Entretemps, Michel Lesage s’est accoutumé à sa nouvelle no‐ toriété.