Un atout qui convainc les marques

L’équipe Logica est une vitrine de choix pour les équipements distribués par Logica Sport. Léo Incollingo, directeur de sa division vélo, explique qu’il a décidé d’encourager une équipe féminine afin d’accroître la visibilité de l’entreprise, certes, mais aussi parce que le cyclisme féminin grandit énormément : « LSB est une équipe forte qui donne une image professionnelle. La présence des cyclistes sur les médias sociaux, qu’on les y voit habillées dans leurs kits Logica, avoir du fun ensemble, c’est un moyen efficace d’établir une connexion avec nos clients – notamment les événements cyclistes et les clubs pour lesquels nous produisons des vêtements personnalisés. »

En effet, une large part de la visibilité passe par l’habillement. Déjà, quelques clients de Logica ont fait savoir qu’ils ont aimé l’ensemble remarqué lors des compétitions, indique Léo Incollingo. Que le produit soit utilisé par des coureuses renforce sa crédibilité. Les kits et les one-piece sont confectionnés en Italie par Biemme. Et justement, la marque veut mettre en avant le vêtement féminin. Alors de voir ses pièces portées par une équipe féminine performante – et qui plus est sympathique –, c’est un échange gagnant.

Léo Incollingo regarde néanmoins plus loin qu’une belle vitrine locale : il se représente l’équipe comme une ambassadrice dans les événements parrainés par Logica Sport dans toute l’Amérique du Nord ; il aspire à l’envoyer à l’extérieur du Québec, à l’amener rouler avec les clubs et, pourquoi pas ?, à bâtir un club cycliste féminin ! Ce club serait un guide, un soutien pour les femmes qui souhaitent pédaler en club ou qui ne seraient pas encore à l’aise de compétitionner. La demande est là, croit-il.