GUSTITOS GLO­BA­LES

Las mar­cas de gi­gan­tes mul­ti­na­cio­na­les do­mi­nan las pre­fe­ren­cias de los con­su­mi­do­res la­ti­noa­me­ri­ca­nos en al­gu­nas ca­te­go­rías fren­te a pro­duc­tos fa­bri­ca­dos lo­cal­men­te.

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Las mar­cas lo­ca­les en Amé­ri­ca La­ti­na la tie­nen di­fí­cil a la ho­ra de con­quis­tar las pre­fe­ren­cias de los la­ti­nos. Se­gún la En­cues­ta Glo­bal de Niel­sen so­bre Ori­gen de Mar­ca –que ana­li­za las pre­fe­ren­cias de pro­duc­tos fa­bri­ca­dos por gran­des mar­cas glo­ba­les/mul­ti­na­cio­na­les ver­sus pro­duc­tos fa­bri­ca­dos lo­cal­men­te en 34 ca­te­go­rías–, los la­ti­noa­me­ri­ca­nos pre­fie­ren las mar­cas glo­ba­les es­pe­cial­men­te en pro­duc­tos pa­ra be­bés (co­mo pa­ña­les y ali­men­tos de fór­mu­la), be­bi­das car­bo­na­ta­das, vi­ta­mi­nas y su­ple­men­tos y pro­duc­tos de hi­gie­ne per­so­nal fe­me­ni­na. Pa­ra es­tas úl­ti­mas ca­te­go­rías men­cio­na­das, só­lo en­tre un 9% y un 14% de los la­ti­nos en­cues­ta­dos afir­ma­ron pre­fe­rir mar­cas lo­ca­les.

No obs­tan­te, no to­do es­tá per­di­do. De acuer­do al es­tu­dio, dos ca­te­go­rías se des­ta­can co­mo bas­tio­nes de mar­cas lo­ca­les: lác­teos y ali­men­tos fres­cos. “Esa pre­fe­ren­cia es al­go ló­gi­ca, da­do el de­seo de los con­su­mi­do­res de com­prar pro­duc­tos pe­re­ce­de­ros lo más cer­ca po­si­ble de la fuen­te, de­bi­do a las preo­cu­pa­cio­nes so­bre la fres­cu­ra y la ca­li­dad”, di­ce el es­tu­dio de Niel­sen. Es­pe­cí­fi­ca­men­te pa­ra nues­tra re­gión, la pre­fe­ren­cia de mar­cas lo­ca­les se da en ali­men­tos fres­cos, co­mo le­che, man­te­qui­lla, que­sos y yo­gurt.

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