La visión del Comité de Expertos
Son ellos quienes deben revisar y seleccionar cada uno de los productos que postulan a las diversas categorías del Producto del Año 2019 y que luego son votados por el público. Estos son sus puntos de vista.
Productos que desde la etiqueta a su contenido, están pensados en función de las necesidades de los consumidores y que apuestan verdaderamente por la innovación, son algunos de los elementos que destacan los miembros del Comité de Expertos de POY.
La periodista locutora del programa “Emprender es clave” de la radio La Clave, María Elena Dressel, quien se ha abocado a desarrollar las áreas relacionadas con la innovación, tecnología y emprendimiento señala que “según mi experiencia algo innovador es un producto, servicio o proceso, que agrega una nueva respuesta a algo que requiere solución. No necesariamente son procesos vinculados a la tecnología, basta simplemente con entregar una nueva mirada al mismo problema. Como parte del Comité de Expertos debemos seguir una guía muy concreta y estricta a la hora de evaluar cada producto”, dice.
Otro de los miembros de esta comisión, Juan Pedro García, ingeniero civil industrial, docente de la Pontificia Universidad Católica de Chile y asesor del Área de Comunicaciones y Relaciones Públicas en una prestigiosa consultora, resalta “entre los criterios está que cada producto tenga atributos diferenciadores que resalten contra la competencia, que estos sean valiosos para los consumidores y no solamente una novedad que no aporta al fin último que busca el cliente”.
El sello POY
Según los expertos, el mercado está cada vez más competitivo y constantemente evolucionando por lo que no responder a ello significa quedarse atrás en relación a lo que ofrecen otros productos. “En un mercado sobre informado donde las plataformas digitales y las redes sociales, en general, son las fuentes de información es importante tener los atributos que exige el sello. La innovación muchas veces es una muletilla mal usada, muy pocos productos se podrían llamar innovadores. Para mí, la innovación es algo que a la persona le sirve, le otorga una mejor calidad de vida y que en el fondo hace más feliz a las personas”, menciona Cristián Leporati, publicista director de la Escuela de Publicidad y académico de la U. Diego Portales, panelista y columnista de reconocidos medios de comunicación.
POY busca ser una guía para los consumidores, y el comité se encarga de establecer un primer filtro y dejarle la posibilidad de que sean los consumidores quienes elijan a los mejores. Cada experto responde a una especialidad diferente, poseen la independencia y experiencia para realizar este trabajo. “Los productos seleccionados deben ser capaces de entregar bienestar al cliente, con el obje- to con el mismo usuario lo pueda valorar de forma clara y concisa. Yo personalmente pongo especial atención en que el producto no vaya a dañar la integridad del consumidor y que este tenga una propuesta realmente innovadora, en relación con lo que ofrece el mercado”, menciona Rodrigo Pacheco, ingeniero químico de la U. Tecnológica Metropolitana, especialista en el área de inocuidad, nutrición, producción y calidad, con una trayectoria de más de 20 años.
Por: Bárbara Pinela Ramírez De acuerdo a criterios definidos como, la innovación en el diseño, packaging o fórmula y estar a la venta en el mercado chileno, sin importar si proviene de una gran industria o si es un emprendimiento, estos cuatro integrantes deben evaluar previo a la votación.