Con­se­jos pa­ra su uso

Co­noz­ca al­gu­nas re­co­men­da­cio­nes de ex­per­tos pa­ra quie­nes quie­ran apro­ve­char al má­xi­mo los pun­tos, ki­ló­me­tros o be­ne­fi­cios de su tar­je­ta.

La Tercera - Especiales2 - - Portada -

Mar­cel Goic, di­rec­tor del Cen­tro de Es­tu­dios del Re­tail de la Uni­ver­si­dad de Chi­le (Ce­ret) re­co­mien­da a los usua­rios de gift­cards en pri­mer tér­mino pla­ni­fi­car su uso. “Aun­que la ta­sa de uti­li­za­ción es re­la­ti­va­men­te al­ta hay una frac­ción re­le­van­te del va­lor de la tar­je­ta que los usua­rios sim­ple­men­te no usan”, es­pe­ci­fi­ca. En se­gun­da ins­tan­cia, re­vi­sar las con­di­cio­nes de las tar­je­tas; aun­que en la ma­yo­ría de los ca­sos pue­den con­ce­bir­se co­mo di­ne­ro en efec­ti­vo, al­gu­nas tar­je­tas pue­den en­tre­gar al­gu­nos be­ne­fi­cios adi­cio­na­les, de­pen­dien­do de la na­tu­ra­le­za de la com­pra.

Agre­ga Goic que exis­ten dos desafíos pa­ra la in­dus­tria: que la tar­je­ta apor­te va­lor más allá del di­ne­ro efec­ti­vo, ya sea a tra­vés de un di­se­ño que per­mi­ta a quien re­ga­le co­mu­ni­car al­go más o be­ne­fi­cios adi­cio­na­les que pre­mien a los usua­rios. Tam­bién, al­can­zar la in­te­gra­ción en­tre co­mer­cios pa­ra po­der be­ne­fi­ciar­se de las tar­je­tas open

loop (que per­mi­ten el ac­ce­so a va­rios co­mer­cios aso­cia­dos). Es­to po­dría ser par­ti­cu­lar­men­te re­le­van­te pa­ra re­tai­lers de ta­ma­ño pe­que­ño o me­dio. Otros po­drían ser: una ma­yor per­so­na­li­za­ción de las gift­cards y del per­fil e in­te­rés de ca­da usua­rio.

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