LA NO­VE­DAD,

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avant garde, ex­pe­ri­men­tal, ex­tra­ña­men­te her­mo­so. Es­to va más allá de lo co­no­ci­do... las flo­res de­jan de ser flo­res y se con­vier­ten en obras de ar­te, en con­cep­tos be­llí­si­mos que en­tre­gan un men­sa­je de cul­tu­ra pop. Joan Xa­pe­lli es­tá a la ca­be­za de Flo­wers by Bor­nay, una fir­ma de arre­glos flo­ra­les, even­tos flo­ra­les y to­do lo re­la­cio­na­do con la pa­la­bra flor y su des­plie­gue. Con se­de en Bar­ce­lo­na, ex­plo­tan en crea­ti­vi­dad, y Joan jun­to a sus com­pa­ñe­ras Mar­ta y Fá­ti­ma –el equi­po ma­dre de la fir­ma, aun­que son 5 en to­tal– lle­van la cul­tu­ra pop del có­mic, de la cien­cia fic­ción, del ci­ne, la literatura y la dan­za al con­cep­to Bor­nay, flo­res que di­cen ser flo­res en su apa­rien­cia li­te­ral, pe­ro se trans­for­man en Drá­cu­la, en Ed­gard Allan Poe o en fue­gos ar­ti­fi­cia­les. A los Bor­nay les im­por­ta un co­mino qué flo­res usar, lo que les im­por­ta es su com­bi­na­ción, es usar al­gu­nas na­tu­ra­les –da igual si son peo­nías o no– y otras ar­ti­fi­cia­les; es com­bi­nar­las con otras pin­ta­das con spray, el spray de los grafiteros, y de múl­ti­ples co­lo­res. Sí, una apues­ta que nos de­ja ató­ni­tos por su re­sul­ta­do, tan pul­cro y re­fi­na­do, tan in­so­len­te y cohe­ren­te a la vez.

¿Có­mo na­ce to­do es­te pro­yec­to, Joan? Crea­mos la mar­ca en 2008, Fá­ti­ma y Mar­ta vie­nen del mun­do de las be­llas ar­tes y yo ven­go del mun­do co­mer­cial de la flor; es­tu­ve 13 años com­pran­do flo­res y plan­tas al­re­de­dor del mun­do y las ven­día a flo­ris­te­rías de Es­pa­ña. Co­no­cien­do la ma­te­ria pri­ma, que son las flo­res, co­no­cien­do el pre­cio, el trans­por­te, las va­rie­da­des, etc., fue cuan­do me dis­pu­se a ha­cer la em­pre­sa. Co­mo yo no te­nía nin­gu­na vi­sión flo­rís­ti­ca y no con­ce­bía las crea­ti­vi­da­des de una vi­sión flo­rís­ti­ca, lo que hi­ce fue plas­mar mi cul­tu­ra po­pu­lar en las flo­res. Por ejem­plo, yo tu­ve una in­fan­cia, ado­les­cen­cia y ju­ven­tud muy nu­tri­das de có­mics, ci­ne y cien­cia fic­ción, y gra­cias al he­cho de co­no­cer la ma­te­ria pri­ma de las flo­res pu­de jun­tar las dos co­sas y crear la fir­ma de Bor­nay con esos arre­glos tan es­pe­cia­les ins­pi­ra­dos en la cul­tu­ra po­pu­lar.

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