Chile usará partidos de la liga española para impulsar turismo internacional
Campaña publicitaria de dos millones de dólares usará avisos en las canchas invitando a conocer Chile, entre otras innovaciones. El mensaje llegará a 160 millones de televidentes, de 19 países, que siguen los partidos del Real Madrid y el Barcelona. La ca
Por primera vez, a través de las señales latinoamericanas de ESPN, Sky y Direct TV, 160 millones de fanáticos del fútbol español serán invitados a conocer Chile como destino turístico.
Con una visibilidad asegurada de 12 minutos por partido en promedio, el mensaje promocional de la marca Chile será visto en los soportes publicitarios de las canchas donde se disputarán los tres primeros partidos del Real Madrid y el primero de Barcelona con Málaga, el 24 de agosto. La idea es motivar a los telespectadores de Brasil y Argentina, aprovechando su alta afición al fútbol y masividad.
Andrea Wolleter, gerenta de Turismo Chile, la agencia encargada de la promoción internacional del país, señaló que “estamos probando con esto estrategias de alto impacto en formatos novedosos que, en general, no hacemos para implementarlos luego con mayor regularidad, y así llegar con mayor pene- tración a los mercados que nos interesan”.
La campaña promocional durante este segundo semestre tiene un costo total de dos millones de dólares. En España incluyó en junio la habilitación de un bus multisensorial que recorrió atractivos e mblemáticos de Barcelona y Madrid. El bus, con la imagen de la marca Chile, promocionó las regiones de Tarapacá, Antofagasta y La Araucanía, y se convirtió en un punto de encuentro con potenciales visitantes y tour operadores locales.
Además, en septiembre, por primera vez Chile estará presente durante 10 días en la tienda de National Geographic de Londres, donde las 10 mil personas de distintas nacionalidades que la visitan semanalmente conocerán los atractivos que ofrece Chile con muestras de artesanía, videos y fotografías.
Daniel Pardo, subsecretario de Turismo, señaló que cada estrategia se adapta a los mercados priorizados para influir en la planificación de las va- caciones con antelación. La meta: llegar a los cuatro millones de extranjeros al cierre del 2014, “Este año queremos cerrar en los tres millones 700 mil turistas para crecer el próximo año el delta que nos falta. Es una meta ambiciosa, pero posible, ya que el 2012 crecimos un 13%, mientras que el promedio del mundo fue un 4% y el de Latinoamérica un 4,1%”, sostuvo el subsecretario,
Colombia y Australia
Como destino prioritario, Colombia también está incluido en la campaña del segundo semestre, con videos de 15 segundos en 12 cines de Bogotá durante septiembre, los que se repetirán también en seis ciudades de Argentina durante todo el semestre. Colombia también incluye campaña radial nacional invitando a descubrir Chile, y se creará un sitio para dos reco- nocidos blogueros de viajes de ese país que ya recorrieron los principales destinos chilenos: el desierto de Atacama, Isla de Pascua, Valparaíso y Santiago, y donde contarán su experiencia. Esta misma iniciativa se replicará en Perú durante agosto.
Los australianos toman sus decisiones de viaje entre julio y noviembre, período en que estarán en contacto con 560 repeticiones de los spots promocionales en las tres señales de Nat Geo para Asia Pacífico, un hito en términos promocionales, según el gobierno. En este mercado la estrategia fue financiada en forma cooperada con cuatro tour operadores australianos, Latam y los fondos de la Subsecretaría de Turismo que ejecuta la agencia Turismo Chile.
La campaña incluye también avisos en la cadena radial Mix, la más famosa de Australia, así como en los periódicos Sydney Morning y The Age, además del envío de un catálogo impreso exclusivo de Chile a una base de datos de 40 mil viajeros de ese país. repeticiones en el canal Natgeo de Asia Pacífico incluye la campaña en Australia. millones de turistas extranjeros visitando Chile durante el 2014 es la meta propuesta.