To­do lo que de­bes sa­ber del mun­do outlet

Una in­fi­ni­dad de mar­cas a pre­cios con des­cuen­tos in­creí­bles y de pri­me­ra se­lec­ción se en­cuen­tra en es­tos ver­da­de­ros malls del des­cuen­to

Publimetro Chile - - EDICIÓN ESPECIAL - MAU­RO VIDAL www.pu­bli­me­tro.cl

Fue en la dé­ca­da del 60 cuan­do el em­pre­sa­rio y fun­da­dor de la mar­ca de cal­za­dos Dex­ter Shoe, Ha­rold Al­fond, abrió su pri­mer outlet en la ciu­dad de Mai­ne, Es­ta­dos Uni­dos. Al­fond, con mu­cha ex­pe­rien­cia en la in­dus­tria del cal­za­do, se per­ca­tó que po­día ob­te­ner ga­nan­cias ex­tras ven­dien­do los za­pa­tos que sa­lían de su pro­pia fá­bri­ca pe­ro con de­fec­tos de pro­duc­ción. Pe­ro con los ade­lan­tos tec­no­ló­gi­cos pos­te­rio­res eran ca­da vez me­nos los pa­res de za­pa­tos de­fec­tuo­sos, por lo que de­ci­dió in­cluir tam­bién en la ven­ta de outlet los pro­duc­tos de pri­me­ra ca­te­go­ría que que­da­ran co­mo ex­ce­den­tes, los de tem­po­ra­das pa­sa­das y dis­con­ti­nuos.

Fue tan exi­to­so el ne­go­cio de Dex­ter que co­men­zó a ex­pan­dir­se ha­cia otras ciu­da­des, sien­do imi­ta­do por fa­bri­can­tes de dis­tin­tos ru­bros que ins­ta­la­ron sus outlets en las cer­ca­nías de la ca­de­na Dex­ter Fac­tory Outlet.

Ya en los 90 es­te sis­te­ma de co­mer­cia­li­za­ción se fue desa­rro­llan­do y la em­pre­sa de cal­za­do, con más de 80 lo­ca­les outlet, co­men­zó a al­qui­lar en los outlet malls.

De es­ta for­ma, los outlets co­men­za­ron a es­tar ca­da vez más in­ser­tos en las ciu­da­des y más cer­ca de la gen­te, pa­san­do a ser una ex­ce­len­te al­ter­na­ti­va a la ho­ra de com­prar pro­duc­tos de ca­li­dad y a ba­jo cos­to.

En Chi­le el sec­tor del re­tail y en par­ti­cu­lar de los

outlets ha es­ta­do cre­cien­do rá­pi­da­men­te. A los con­su­mi­do­res nos gus­ta aho­rrar, pe­ro sin ol­vi­dar mi­rar bien la ca­li­dad de los pro­duc­tos que com­pra­mos. Es­to ha­ce que las mar­cas y las pro­pias em­pre­sas ges­to­ras de los cen­tros co­mer­cia­les ha­gan to­do lo po­si­ble pa­ra ga­ran­ti­zar que su ofer­ta de pro­duc­tos lle­gue a los con­su­mi­do­res, re­no­van­do stocks de pro­duc­tos que cum­plan to­dos los re­qui­si­tos pa­ra po­der ser ven­di­dos.

La irrup­ción de los outlets en Chi­le es ca­da vez ma­yor, con­cen­tran­do un gran nú­me­ro de tien­das de mar­cas de gran po­pu­la­ri­dad en Chi­le, y su ubi­ca­ción, ca­li­dad y di­se­ño, per­mi­ten que sea mu­cho más fá­cil que el con­su­mi­dor se acer­que a ellos.

Así, una te­ni­da Co­lum­bia, ga­fas Dol­ce & Gab­ba­na o una ca­mi­sa Po­lo son al­gu­nos de los ar­tícu­los que sa­lie­ron de las tien­das ex­clu­si­vas pa­ra lle­gar a los es­tan­tes de los outlets con des­cuen­tos de has­ta un 70% y más, pues es­tas ini­cia­ti­vas ya no son si­nó­ni­mo de ven­tas de bo­de­ga, sal­dos de tem­po­ra­da o pro­duc­tos de se­gun­da se­lec­ción.

Es­tas tien­das abren las puer­tas a una ma­yor can­ti­dad de pú­bli­co pa­ra po­der ac­ce­der a pro­duc­tos ex­clu­si­vos y de me­jor ca­li­dad. En Chi­le, el pri­mer cen­tro de es­tas ca­rac­te­rís­ti­cas se inau­gu­ró en 2005 y tu­vo des­de el prin­ci­pio una aco­gi­da exi­to­sa. El se­cre­to de es­te nue­vo con­cep­to de cen­tro co­mer­cial es, sin du­da, la po­si­bi­li­dad que nos brin­dan pa­ra es­co­ger en­tre tien­das de pri­me­ras mar­cas, don­de las em­pre­sas re­ba­jan los pre­cios pa­ra sa­car con cier­ta ce­le­ri­dad los ex­ce­den­tes de tem­po­ra­da, mues­tra­rios o res­tos de co­lec­cio­nes y de es­ta ma­ne­ra evi­tar que sus pro­duc­tos en­tren en cir­cui­tos de ven­ta di­fí­ci­les de con­tro­lar.

El con­cep­to de outlet no im­pli­ca que la im­por­tan­te re­ba­ja y des­cuen­tos que se pro­du­cen en los ar­tícu­los -que en oca­sio­nes al­can­za el 80%- se de­ba a que es­tas pren­das ten­gan fa­llas. En su gran ma­yo­ría se tra­ta de la li­qui­da­ción y re­ma­te del stock que no se ven­de a lo lar­go de la tem­po­ra­da, así las em­pre­sas re­du­cen cos­tos de bo­de­ga­je y ren­ta­bi­li­zan sus stocks.

Por ello es ca­da vez más fre­cuen­te en­con­trar pren­das que per­te­ne­cen a la tem­po­ra­da en cur­so de­bi­do a la ra­pi­dez con la que se van sus­ti­tu­yen­do las co­lec­cio­nes. Con es­ta ini­cia­ti­va na­die se sien­te en­ga­ña­do y la ima­gen de las mar­cas si­gue go­zan­do de pres­ti­gio.

Y es que hay outlets pa­ra to­do: des­de pren­das de ves­tir, ac­ce­so­rios o za­pa­tos, has­ta mue­bles, lí­nea blan­ca, ar­tícu­los elec­tró­ni­cos, vi­nos, pro­duc­tos es­pe­cia­li­za­dos e in­clu­so ¡de mas­co­tas! Es co­sa de bus­car…

| AGENCIAUNO

Tam­bién se pue­den en­con­trar ju­gue­tes a pre­cios muy con­ve­nien­tes

|AR­CHI­VO

No es no­ve­dad en­con­trar ro­pa de gran­des mar­cas a pre­cios muy con­ve­nien­tes

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