Misión Beijing: cómo atraer a turistas chinos
Las autoridades del turismo nacional apuntan al mercado chino para atraer a sus ciudadanos a visitar Chile. Los visitantes de ese país son los que más gastan.
“Lo que nosotros estamos haciendo es que el turista que viene por negocios pueda extender su viaje por turismo” Andrea Wolleter, directora nacional de Sernatur
Siguen siendo quienes más nos visitan, pero cada vez menos. La crisis en Argentina ha golpeado con dureza y eso ha repercutido en que hemos visto cada vez a menos trasandinos. Si en 2017 alrededor de 3,4 millones cruzaron la cordillera, el año pasado llegaron poco más de 2,5 millones.
De esta manera, los visitantes extranjeros al país en 2018 cayeron en 11%, principalmente por este factor. Así, las autoridades se han abocado a la tarea de buscar en otros países a los visitantes que, por un lado, se queden más tiempo en territorio nacional y, por otro, gasten más. Y es ahí donde aparecen los chinos.
Según datos de la Subsecretaría de Turismo, en los últimos diez años la venida de ciudadanos de ese país asiático creció cerca de 340%, pero aún son una cantidad ínfima al lado de los trasandinos. Pero, como se quedan el triple de días que los vecinos y gastan casi seis veces más, la estrategia turística de Chile está apuntando hacia allá.
Al respecto, Andrea Wolleter, directora del Servicio Nacional de Turismo (Sernatur), explica que desde el Gobierno están monitoreando los cambios que sufren los mercados turísticos del mundo, destacando que “en el caso de China, tienes un mercado de 150 millones de turistas por el mundo, con una tasa de crecimiento de 14% anual”.
Parte de la estrategia fue buscar directamente a la fuente. La semana pasada se realizó la “Chile Week” en China, instancia de promoción de nuestro país en el gigante asiático, donde uno de los sectores en donde se buscó generar nuevas oportunidades fue el turístico. Así los operadores, hoteles y agencias turísticas chilenas sostuvieron reuniones comerciales y participaron en seminarios y ruedas de negocio con inversionistas locales de Beijing, Shanghái y Hong Kong.
“ChileWeek fue una excelente plataforma para mostrar los múltiples atributos que ofrece nuestro territorio y que lo elevan como un destino de carácter mundial”, indica Wolleter. Por lo pronto, las cifras de este año, siguen en la senda positiva, ya que a junio de 2019, ya se registra la llegada de 21.468 turistas chinos, cifra 4,7% superior a la anotada en el mismo periodo de 2018.
Pero la idea es también congeniar una estrategia a nivel regional. Para ello se está trabajando junto con los países de la Alianza del Pacífico e, inclusive, con la propia Argentina. “En ese contexto, se busca que Sudamérica se empiece a convertir en un destino atractivo”, dice la directora de Sernatur.
Qué hacen los chinos en Chile
Según la información de la Subsecretaría de Turismo, casi la mitad de los ciudadanos de China que visitan nuestro país lo hacen por motivos de negocios, aunque también realizan actividades de tipo cultural, compras y visitan los restaurantes para disfrutar de la gastronomía local.
En ese sentido, Wolleter indica que “lo que nosotros estamos haciendo es que el turista que viene por negocios pueda extender su viaje por turismo”.
Y la meta impuesta es ambiciosa para este mercado turístico. “Nosotros creemos que en cuatro años podríamos duplicar la llegada de turistas chinos”, puntualiza.