Con un pie en la calle y otro en redes: las campañas para el plebiscito
Los partidos ya establecen sus estrategias.
La experiencia de la elección presidencial del 2017 le permitió a los partidos políticos evidenciar que la franja electoral no incide mayormente en el voto. Este año, los comandos conformados para enfrentar el plebiscito del 26 de abril, aseguraron estar dividiendo la estrategia en tres áreas: despliegue territorial, franja publicitaria y redes sociales. Cada una sigue su propia lógica, tiene un objetivo definido y público determinado a conquistar. Todo, sin financiamiento público, reorganizando gastos internos y recibiendo los aportes de personas naturales.
Partidos oficialistas empezaron hace semanas a determinar cómo enfrentarán el desafíos constituyente, decidiendo destinar mayores esfuerzos al mundo del internet. Parte fundamental ha sido analizar el comportamiento de sus militantes y simpatizantes en redes sociales. Como el período de campaña aún no parte oficialmente, no han promocionado contenidos, pero sí compartieron ciertas piezas audiovisuales y afiches.
Los datos que sostienen aquello, como comentó el vicepresidente de RN Tomás Fuentes, son que en Chile hay más de 26,5 millones de dispositivos conectados y que son utilizados por 15 millones de personas. “Esto se puede traducir en que tenemos a 14 millones en WhatsApp, 13 millones de chilenos en Facebook, 7.3 millones en Instagram y 1.5 en Twitter. Aquí tengo, en definitiva, 35 millones de contactos que puedo contactar a través de distintas plataformas. Incluso, ellos me dan la opción para seleccionar mejor mi audiencia y entregar un mensaje más idóneo”, explicó.
Esto, complementó, es fundamental porque mediante “bajos costos puedo llegar a distintas audiencias”. Y si se compara con las franjas, por ejemplo con la de la segunda vuelta presidencial que tuvo 45.3 puntos de rating, o sea se alcanzaron 2.8 millones de personas, Fuentes subrayó que la ventaja es aún mayor.
El secretario general de la UDI, Jorge Fuentes, sostuvo que “el que no esté presente en redes sociales para esta campaña, no entiende nada de cómo funciona Chile actual. Las redes son una herramienta fundamental que nos permite interactuar con nuestra militancia”. El trabajo, eso sí, recalcó el exalcalde, lo hacen siempre “en