Veramonte refuerza equipos

en China y Europa para potenciar su marca

—Las ventas de Viña Veramonte han aumentado paulatinamente, después de sufrir una caída superior al 50% en abril. “Hoy estamos volviendo a niveles pre Covid, especialmente en China, EE.UU., Canadá y Chile, y nos queda por recuperar Europa, donde al ser Viña Veramonte una bodega orientada al on trade hemos sufrido más”, explica Diego Talavera, director internacional del grupo González Byass, al que pertenece Viña Veramonte.

Lo anterior responde a que exploraron nuevas vías de negocio como el e-commerce y buscaron una distribución más multidisciplinaria. “Nuestro e-commerce propio ha tenido un crecimiento explosivo en los últimos meses, y hemos, además, explorado otros e-commerce y marketplace que nos han demostrado que este canal llegó para quedarse y, sin duda, va a cobrar una relevancia que hasta antes de la pandemia era más moderada. Y por otra parte, la demanda en el mercado tradicional (botillerías) y supermercados, ha ido repuntando también, permitiéndonos subsanar lo que se ha pedido por el lado del on trade”, dice.

Por otro lado, la viña está reforzando el equipo en China para poder atacar el mercado de una manera más consistente a la hora de la apertura. Además, reforzaron Europa con presencia física 100% Veramonte. “Es decir, poniendo más personal y gente en el mundo del marketing para llegar a más consumidores y concentrarnos en lo online”, detalla.