Jetsmart sigue tomando fuerza y suma nueva ruta en Latinoamérica

Las empresas dicen que utilizan ese lenguaje porque no pueden garantizar que se bloqueen todos los anuncios de una determinada categoría, debido a posibles errores y ambigüedades en la categorización de estos cuando se cargan.

En mayo, Google anunció que ampliaría el concepto con la introducción de “Mi centro de anuncios”, un foco de ajustes que permite a los usuarios solicitar ver más o menos de ciertas categorías de anunciantes en función de sus intereses, así como de sus sensibilidades. La empresa tiene previsto desplegar esta función a finales de este año, empezando por sus productos YouTube, Search y Discover.

NO OPTAR POR LA EXCLUSIÓN VOLUNTARIA

Dejar que los consumidores indiquen sus intereses y sensibilidades también beneficia a las plataformas y a los editores: pueden informar a los anunciantes de que corren menos riesgo de malgastar el dinero yendo por el tipo de consumidor equivocado, declaró Ana Milicevic, directora y cofundadora de Sparrow Advisers, una consultora de gestión especializada en tecnología publicitaria.

“Les interesa mostrar que están trabajando para mejorar el ecosistema”, dijo. “No creo que sea una función para el consumidor, sino que está dirigida a los anunciantes”, agregó Milicevic.

Sin embargo, no todas las plataformas ofrecen todavía controles de publicidad para el consumidor.

Spotify, por ejemplo, no entrega una opción para que los clientes puedan excluirse de ciertas categorías de marketing en su producto con publicidad. Una representante de la empresa sostuvo que ofrece a los usuarios la posibilidad de denunciar los anuncios, “pero en el futuro, eso también podría incluir dar a los usuarios un mayor control sobre los anuncios específicos que ven y escuchan en la aplicación”.

Para el profesor Zuckerman, catedrático de políticas públicas, la única plataforma que desearía que le diera controles para desactivar la publicidad sobre el alcohol es Twitter. Utiliza un bloqueo de anuncios en su navegador para no ver muchas publicidades en general en internet, pero aquellas presentadas en el “foco de tendencias promocionadas” de Twitter parecen inmunes a sus poderes, explicó.

“No solo no voy a comprar nunca el producto, sino que (los anunciantes de bebidas alcohólicas) me están causando un cierto daño”, dijo. “Esto es simplemente un fracaso total de la propuesta de valor de la publicidad en Internet”, agregó Zuckerman.

Por su parte, una representante de Twitter dijo que la compañía no está trabajando en una forma de permitir a los usuarios optar por no participar en ciertas categorías de anunciantes.

—Jetsmart anunció que, desde noviembre de este año, operará la ruta entre Buenos Aires y Asunción (Paraguay). La aerolínea calificó el hito como un paso más para acercarse a su objetivo de poder conectar a 100 millones de personas para el año 2028.

“Este anuncio es muy importante, porque refleja de muchas maneras nuestra forma de trabajar, nuestro progreso y la realización de nuestro propósito, que es contribuir a que más personas puedan recorrer grandes distancias, en poco tiempo y de forma puntual, en aviones nuevos y seguros, a precios accesibles”, dijo Estuardo Ortiz, CEO de Jetsmart, por medio de un comunicado.

Las operaciones de la aerolínea conectarán a Buenos Aires y Asunción los días martes, jueves y sábados, detallaron desde la firma del sector de bajo costo.

Desde Jetsmart destacaron que con el anuncio suma su duodécima ruta internacional y completa una oferta de 70 rutas en toda Sudamérica.