Banco Central informa ajustes en operaciones financieras para adaptarse a las nuevas condiciones post Covid
que lo hará”, aseguró Rich Greenfield, analista de Lightshed Partners. Si una preponderancia de todos los usuarios se suscribiera, podría suponer unos ingresos significativos, indicó.
No está claro cuántas personas están suscritas a Twitter Blue, ya que la empresa no ha publicado ninguna cifra. Twitter, que tuvo unos US$2.200 millones en ventas de publicidad en los primeros seis meses del año, informó de US$195 millones en suscripciones y otros ingresos no publicitarios durante el período.
En el hilo de tuits del martes, Musk comentó que los suscriptores tendrían prioridad en las respuestas, las menciones y las búsquedas, la posibilidad de publicar videos y audios largos, y la mitad de anuncios. La empresa también está poniendo fin a la capacidad de los suscriptores para acceder a los artículos sin publicidad de los editores, informó el Journal.
Greenfield, por su parte, sostuvo que hay pruebas de que los usuarios están dispuestos a pagar por las características de las redes sociales que desean. LinkedIn, de Microsoft Corp., ofrece servicios de suscripción premium que pueden costar más de US$1.000 al año, aunque están dirigidos principalmente a usuarios profesionales. La rival de Twitter, Snap Inc., que recientemente lanzó una opción de suscripción de pago que da a los usuarios acceso a nuevas y exclusivas funciones por US$3,99 al mes, también ha ganado seguidores.
Snap introdujo el servicio en junio y ha llegado a tener más de 1,5 millones de suscriptores. Entre sus características se encuentran los íconos personalizados de la aplicación y una etiqueta negra en forma de estrella para identificar al usuario de Snapchat como suscriptor del servicio de pago.
Evan Spiegel, director ejecutivo de Snap, afirmó que el servicio está dirigido principalmente a algunos de los usuarios más intensos de la plataforma. Estos pueden querer funciones que quizás no sean de interés para la comunidad en general, lo que hace que su inversión financiera y de ingeniería sea un reto, dijo en la conferencia Tech Live del Journal la semana pasada.
“Al ofrecer este producto de suscripción, podemos dar un súper servicio a esa comunidad que es realmente apasionada por Snapchat y cobrar una pequeña cantidad”, planteó Spiegel.
La empresa dijo que ve a Snapchat+ como una fuente de ingresos adicional, no como un sustituto de sus ingresos por publicidad. Snap declaró unas ventas de US$1.100 millones en el último trimestre y aseguró que generaba “prácticamente todos” sus ingresos a través de la venta de publicidad. La empresa no desglosó los ingresos de Snapchat+.
Intentar centrarse menos en la publicidad digital es algo que Facebook, el gigante del sector, también ha explorado. Hace varios años consideró la posibilidad de crear una versión basada en la suscripción, en la que los usuarios no vieran anuncios, según informa el Journal. Sin embargo, la red social, que forma parte de Meta Platforms Inc., optó por no llevar a cabo este enfoque, ya que presentaba numerosas dificultades, entre ellas que una persona que utiliza varias cuentas de redes sociales tuviera una experiencia sin anuncios en todas sus cuentas. La empresa decidió no llevar a cabo la idea para no perjudicar su negocio publicitario.
Musk ya se ha movido para apuntalar algunos de sus otros negocios con servicios de suscripción que pueden proporcionar un flujo de ingresos más estable y predecible. Tesla Inc. ofrece parte de su avanzada tecnología de asistencia al conductor como un servicio de pago mensual. Su empresa de cohetes, Space Exploration Technologies Corp. o SpaceX, proporciona acceso a su conectividad a internet por satélite Starlink por una cuota mensual.
La preocupación de algunos anunciantes por la evolución de Twitter bajo la dirección de Musk, autoproclamado absolutista de la libertad de expresión, puede hacer más urgentes estos esfuerzos en Twitter.
“La situación actual es impredecible y caótica, y los malos actores y los comportamientos inseguros pueden prosperar en ese entorno”, escribió Interpublic Group of Cos. en un correo electrónico el lunes que fue visto por The Wall Street Journal. “En este momento, no podemos afirmar con confianza que Twitter es un lugar seguro para las marcas”, añadió.
Una representante de Twitter no hizo comentarios. Musk escribió la semana pasada en Twitter que el sitio “no puede convertirse en un infierno de libertad, donde se puede decir cualquier cosa sin consecuencias!”.
El martes, una coalición de más de 40 grupos autodenominados de la sociedad civil publicó una carta abierta a las 20 marcas que más gastan en Twitter. En la carta se les pedía que suspendieran su gasto publicitario si Musk “sigue adelante con sus planes de socavar la seguridad de la marca y las normas de la comunidad, incluida la eliminación de la moderación de contenidos”.
El jefe de seguridad e integridad de Twitter, Yoel Roth, escribió en una serie de tuits el lunes por la noche que la compañía estaba centrada en abordar lo que describió como un aumento de la conducta de odio en Twitter.
Los ejecutivos de publicidad dijeron que estaban descorazonados por la salida de Sarah Personette, una de las principales ejecutivas de publicidad de Twitter que anunció su renuncia el lunes.
Musk también dijo que estaba buscando formas para que los creadores ganen dinero en Twitter. “¡Los creadores necesitan ganarse la vida!”, comunicó.
El año pasado, Twitter también permitió a algunos creadores de contenidos probar un servicio de suscripción llamado Super Follows, que permite a sus seguidores pagar hasta US$10 al mes para ver tuits y contenidos adicionales.
Las nuevas fuentes de ingresos ayudarían a la red social a hacer frente al estancamiento del crecimiento de los ingresos. A su vez, la empresa informó de que las ventas aumentaron 1% en el segundo trimestre. Twitter se convirtió en una empresa privada antes de presentar los resultados del tercer trimestre, aunque Meta y Snap señalaron en sus informes de ganancias que el gasto en publicidad se había enfrentado a una mayor presión. Twitter también necesita fuentes adicionales de dinero para hacer frente a la deuda que aumentó como resultado de la adquisición de Musk. La financiación del acuerdo incluyó US$13.000 millones en deuda que eleva los pagos de intereses anuales a más de US$1.000 millones, en comparación con unos US$51 millones en 2021.
—El Banco Central informó este miércoles el término de ciertas medidas que aplicó para enfrentar el efecto en la economía de la pandemia.
Así recordó que en respuesta a las tensiones financieras generadas por la pandemia de Covid-19, implementó, a contar de marzo de 2020, una serie de medidas que tuvieron por objeto entregar liquidez a la economía y apoyar el flujo de crédito y la transmisión de la política monetaria.
Entre ellas, el establecimiento de la facilidad de crédito condicional al incremento de las colocaciones (FCIC) con garantía prendaria, cuyos períodos de disponibilidad ya se encuentran cerrados y sus respectivos vencimientos están programados para marzo y julio de 2024.
“Con el propósito de facilitar el proceso ordenado de vencimiento de la FCIC, el consejo del Banco Central ha dispuesto un programa de estandarización de garantías admisibles, consistente en la sustitución del actual stock de cartera de créditos prendados por instrumentos elegibles para el resto de las operaciones habituales de liquidez el instituto emisor, que incluyen la Facilidad de Liquidez Intradía (FLI), la Facilidad Permanente de Liquidez (FPL) y Repos.
Este programa de estandarización comenzará el 26 enero de 2023, reduciendo la constitución de garantías de la cartera de crédito prendada a razón de 1/18 mensual.
El detalle de este programa de sustitución de colaterales será comunicado oportunamente en las condiciones financieras de la FCIC.
El consejo del Banco Central reitera su compromiso permanente con la estabilidad financiera y con el resguardo de la transmisión política monetaria. Así, en caso de que se requiera, utilizará todas las herramientas disponibles para cautelar el normal funcionamiento de los pagos internos y externos, señaló el instituto emisor.P*