漓江画派文化品牌塑造中存在的问题及策略研究

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【摘 要】在漓江画派文化品牌塑造的过程中,众多艺术家对其进行了深入地研究,并对如何打造漓江画派文化品牌进行了探讨,黄格胜、左剑虹等艺术家提出打造漓江画派文化品牌在树立广西文化形象、增强广西文化软实力方面具有重要意义。此外,广西自治区政府也对打造漓江画派文化品牌的必然性进行了探讨和阐述。到目前为止,得益于自治区政府的扶植和众多艺术家们的努力,漓江画派文化品牌得到了很大发展,但在这一过程中也出现了一些问题。

【关键词】漓江画派;文化品牌;策略研究

(一)由文化行政向文化自觉转变一般来讲,画派的出现有两种情况,一种是主观形成,以印象派为例,因其作品特征而得名。另一种是自然形成,这种自然形成的画派为大家所公认并广为人知。相较之下,漓江画派则是由政府扶植、维持的,它的出现不属于以上任何一个范畴,如果政府停止扶植,漓江画派这一文化品牌或许会很快衰落。所以,未来漓江画派文化品牌要尽快摆脱扶植,由文化行政转向文化自觉。

(二)理论统一前文笔者列举了几个艺术家的漓江画派理论,从中可以看出漓江画派的理论尚未统一。而要打造一个文化品牌,就必须首先确定其理论,然后才能对其进行准确的定位。简而言之,漓江画派理论决定其品牌定位。如果理论存在争议,那么漓江画派文化品牌就会存在定位模糊的问题,这不利于文化品牌的塑造以及漓江画派由文化行政向文化自觉的转变。

(三)正确引导经济行为

在市场经济背景下,尤其是巨大经济利益驱使和诱惑下,当前的漓江画派不可避免地存在着以利益为目的的艺术创作。更为严重的是,过度的商业行为使大量画家涌入,造成漓江画派画家水平的良莠不齐,其作品也是鱼龙混杂。这不仅不利于文化品牌的塑造,而且还会对漓江画派文化品牌造成严重的负面影响。所以,未来要想将漓江画派打造成广西的重要文化品牌就必须正确引导其商业行为,使社会文化效益与经济效益有机结合。此外,对于后继人才的培养也是使漓江画派文化品牌保持活力的重要一环。 注释:

*基金项目:广西研究生教育创新计划资助项目“‘一带一路’背景下漓江画派文化品牌对外传

[ 2017]207播研究”,项目批准文号:广艺政发 号; 2017XJ53

项目编号: 。

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