品牌向上——别克汽车(Avenir)

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为什么推出别克Avenir?答案其实在别克GL8 Avenir上市的时候已经意图明显,别克作为主流合资品牌,采取的是产品力往上走、品牌上行的策略。

GL8作为高端大型MPV,新一代产品自2016年上市至今,主要发力拓展私人用户市场。别克GL8 Avenir未尝不是试水之举,不过成功来得猝不及防。Avenir对GL8以及整个别克品牌来说,是“向上”的重要棋子,不仅是产品向上,品牌服务也必须是向上的,触及到豪华品牌的客户群体。

2017年的汽车市场预计会超过2500万台,同时汽车消费市场人群在不断变化。别克品牌的客户中,昂科威车主的平均年龄最高,是35岁;君越是30岁,也就是85后的消费者。别克君越Avenir,从产品的整个架构方面跟豪华品牌几乎是没有区别的,驾控、乘坐等体验都能感受,主要的问题还是如何把品牌做好。

点评:入门级豪华品牌的价格越来越低,价格下压之下的别克Avenir还有机会吗?买别克高端车型的品质和服务,而不是钻入门级豪华品牌的门缝。

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