优信二手车营销花费竟超全年营收

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在美国上市的中概股企业纷纷返回A股的大背景下,某些仍处于亏损状态的中国互联网企业,上市首选地还是美国股市。

二手车平台的优信就是一个典型的例子,明星代言人不断更换,在营销上可以说是“挥金如土”,这也不难理解,行业现状使然,不靠烧钱如何抢占市场份额,很多时候市场就是“烧”出来的,不过,这个资本故事能在美国市场行得通吗?毕竟做企业是一个长期的过程,而不是一锤子买卖,很多时候,“务实”比“口若悬河”更重要。日前,优信二手车向美国纳斯达克递交了招股书,正式赴美IPO。招股书显示,有优信此次将募资约5亿美元,代码UXIN,上市地点在纳斯达克。

公开资料显示,优信创建于2011年,目前其二手车产业生态圈业务包括:二手车在线批发平台优信拍、二手车在线零售平台优信二手车、优信金融、优信数据。2016年,2017年和2018年一季度,优信的营业收入分别为8.2亿元、19.5亿元和6.5亿元,调整后的净亏损则高达10.5亿元,17亿元和4.8亿元。值得注意的是,优信的运营费用分别为15.4亿元、30亿元和8.8亿元,其中,占较大比重销售和市场费用分别为7.9亿元,22亿元和6.3亿元。从上述的对比中,就可以发现,优信2017年营销费用为22亿元已经超出了当年的全年收入,在2018年第一季度营销收入为6.3亿元,同期营业收入仅为6.5亿元,二者数据非常接近。所以,这样一个将营销作为重要支出的企业,能否真正的上市后进行盈利,还前途未卜。

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