红旗汽车会是昙花一现吗
红旗品牌销量爆发式增长始于2018 年。之后的两年多时间里，红旗在品牌塑造、造型设计、产品研发、技术创新、渠道建设、用户服务等领域全面发力，销量成绩单表现抢眼。即使在进入 2020年，行业受疫情影响遭受重创之际，红旗销量继续逆势上扬，1-4月销量累计突破 3.95 万辆，同比增长达到111%。过万辆意味着红旗不再是远离人们生活的图腾符号，而是真正走入高端人群出行生活的伙伴，但若仅以两三年的销量增长来直接得出结论说红旗从此将永远高高飘扬，或者基于其更早的历史业绩和对该品牌的固有认知惯性来断定目前的表现只是昙花一现，都不是科学的态度和理性的评价。
从需求层面看，尽管中国汽车市场自 2018年起进入下行轨道，但豪华车细分市场始终保持着远高于乘用车整体市场的正增长态势，且在过去十年间，豪华车在整体乘用车市场中的渗透率不断上升，从 2009 年的 3.7% 上升到2019 年的 14.5%，在 2020 年一季度，豪华车占比更达到 18.5% 的新高。
豪华车细分市场需求旺盛，新生代消费者更注重体验而并不在意制造产地和国别，这些都成为了中国自主豪华品牌赢取市场的极佳机会，而在目前的中国汽车品牌中，具有深厚历史沉淀、拥有毫无争议的豪华品牌高贵“血统”的，红旗是第一且唯一的一个。所以，如果说历史赋予了红旗品牌厚重的家国情怀，那么今天，时代则赋予了新红旗更好的机遇，当然也有更大的挑战和更高的期待。
从供给层面看， 新红旗在研发与生产制造、技术和产品规划、品牌重塑和用户服务等方面采取了一系列重要举措。红旗H5、红旗 HS5、红旗 HS7、红旗 E-HS3、红旗 H9等多款产品相继亮相，覆盖了从 B级到 C+级以及新能源乘用车市场，未来5年，新红旗逐步形成覆盖四大产品序列的21 款产品，包括将推出18款电动化产品，占全部产品的85% 以上。
一个品牌能否永续发展，要看它是否一直有资源、有能力进行创新和自我进化，能否处理好变与不变的关系，不变的是其精神内核和基因，变是根据用户、市场及时代趋势的变化进行自我突破和进化，不断赋予它新的价值。而这一切至少从目前来看，红旗品牌做到了。
从国家战略层面看，汽车产业十四五规划的关键词是汽车强国。汽车强国规划早已成为我国的国家战略，而拥有具备国际竞争力的企业和知名品牌是汽车强国的重要标志之一。从汽车大国发展成为汽车强国，中国需要自己的高端品牌，需要一面旗帜，一个标杆，而“新红旗”最有条件承担此重任。当前，正值新一轮技术革命重塑汽车产业格局，同时新一代消费者崇尚新国潮体验，供给端和需求端的新变化都给新红旗带来了新的发展机遇。
长期以来，中国汽车的中高端市场被外资和合资品牌占据，自主品牌企业虽然一直在进行冲击高端的努力，但大都折戟。近几年来，头部自主企业不畏挑战，再次向上突破，并取得阶段性成功。
由于中国汽车消费者消费能力有限，中国品牌汽车企业多从低端产品切入，满足更多的消费者购车的需求，因此也带来了企业规模的迅速增长。早期消费者也因此往往把中国品牌汽车等同于低端品牌。从品牌本质理解，企业的最初切入点非常重要，但并不是产品是否高端的最终界定标准。某种意义上讲，未来的汽车产业，只有高端化的产品品牌，没有高端的企业品牌。
尽管只有短短几十年的发展，中国汽车整车产品在造型、工艺、安全、节能环保、科技等方面有了突出进步，中国品牌在品牌认知度、品牌偏好度、品牌美誉度和品牌忠诚度方面有了很大的提升。汽车产业全球化趋势日益明显，优秀的中国汽车企业已经具备国际化的设计能力，具备利用全球化的产业链进行系统集成的能力。另一方面，中国年轻的消费者成为了消费主力，他们的消费思维与上一代有极大的不同，对于他们而言汽车已经不仅有出行工具单一属性，他们更加看重产品的体验和服务，看重“车生活”的品质等，而非企业的品牌和产地。这一切都是志在向上的中国高端品牌的极佳机遇，中国品牌完全具备了向上突破的基础，冲击高端正当时。
从最初的红旗轿车，到现在的WEY、领克、星途EXEED、蔚来ES8等，近年来中国汽车品牌通过重视造型设计以及加大技术研发投入，具有了核心竞争力，并借中国消费升级和产业转型升级，以 SUV、智能网联、新能源汽车等为契机，成功推出一个又一个具有竞争力并赢得消费者认可的中高端产品，它们中最具代表性长城旗下的WEY品牌和吉利旗下的领克均已走过了三周年的里程碑节点，其中定位为“中国豪华SUV 领导者”的 WEY更成为最快达到 30万辆的中国高端品牌。而老品牌红旗更是焕发青春，今年开始冲击年销量 20 万辆。
全球汽车产业正在经历以新能源、互联网、大数据和人工智能为代表的新技术浪潮的冲击，产业变革对于中国品牌汽车企业，既是挑战，更是历史机遇。尽管中国汽车市场自2018 年开始遭遇下滑，今年整个产业链又受到疫情的严重冲击，但中国主流汽车企业已经表现出了极强的韧性和恢复能力，我们相信中国品牌向上之势不可阻挡，中国汽车品牌高端化之路应得到行业上下大力支持，并值得让国人充满期待。