Cross-Border Electricity Supplier海淘水深（上）

上期，我们讲述了看似风光的淘品牌正经历着“挫骨”般的大浪淘沙，骇人的瓶颈期如约而至。本期，我们来关注一下加速了母婴行业发展的“海淘”领域。

自互联网商业改变了消费者们的购物习惯，时间和空间在“买买买”面前都不成问题，海外代购、海淘等模式逐渐普及。

市场虽然在逐步扩大，但却鱼龙混杂。直到国家出台一系列政策关注跨境电商，海外购物这一市场在中国彻底井喷，并慢慢形成了规模与秩序。

蜜芽，创立于2011年，以打造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验为发展口号。2013年12月年蜜芽宝贝获得真格基金和险峰华兴投资，2014年6月年获得由红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元融资，2014年12月15日由HCapital领投，上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投6000万美元。

贝贝网，创立于2014年4月，主要从事母婴产品的特卖活动。2014年8月，获得互秀电商、高榕资本和IDG等1.5亿元人民币共同注资。2015年1月，贝贝网宣布完成1亿美元C轮融资。

创投资本之所以如此疯狂涌入这个行业，还在于这一组组华丽的数据：2010—2015年，跨境电商开始野蛮生长，交易额从最初的100亿增长到860亿，平均年增长速度为120％，其中奶粉、纸尿裤等孕婴消费者占海外购物消费总额的18％。

有消费需求

众所周知，在几年前经历的商业模式大改革中，80、90后成为主力消费群体，有人称这是反潮流的一代，他们往往不会在价格上斤斤计较，而更加关注产品和质量和售后服务及购买体验。进入21世纪第二个十年，大量的80、90后开始为人父母，二胎政策的开放使新生儿数量开始逐年走高。

国产乳业诚信体系的奔溃和频频被曝光的食品安全事件使得这一代人对国产孕婴童产品的信任度很低，情绪上的不信任、海外代购的便捷迅速引爆了中国买家海外购物的需求，也催生了这一新生商业形态的井喷之势。这正是传说中的“戳中痛点”。

跨境母婴电商之始还要从代购说起。所谓代购，是指消费者出钱找人从海外为自己买回心仪的商品。最初不外乎委托亲朋好友，代购风兴起之后，很多人看到有利可图，代购逐渐职业化。相比于代购，海淘显然更加靠谱。海淘，是指消费者自己通过境外购物网站进行自主购买，美中不足的是，海淘商品往往是以个人物品入关，一件商品到达消费者手中价格往往翻了两倍不止。

对于重视消费体验的80、90后来说，代购也好、海淘也罢，都无法提供想配套的售后服务。但是跨境母婴电商则很好的解决了这些问题。