New Natives新国货New Times新时代

国货，这是近两年逐渐火热的一个词语。并非是两年以前没有国货，那时候人们习惯称它为国产品牌或本土品牌。中国服装行业的飞速发展经历了一次又一次的转型升级，在以“加工贸易”为主的时期，国产品牌的竞争拼价格、拼渠道，所以，国产品牌被贴上了“低价”“低廉”的标签。但是对于这些年深受国际时尚潮流洗礼的消费者来说，追求更时尚更具设计感的产品慢慢成为消费倾向的主流。

不过，近年来中国品牌市场不断发展与升级，既能容下高端潮流品牌，同时也为主打亲民的品牌提供生长土壤。特别是以运动品牌为例，走出国门，打破了运动品牌的时尚壁垒，甚至催生了“国货”这个词语，带着我们的民族骄傲，颠覆了人们对国货的“刻板”印象。

中国李宁中国制造

中国李宁公司，是由著名体操运动员李宁先生创立，正式成立于1990年，李宁公司经过不断地探索，已经逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。2018纽约秋冬时装周上，中国李宁与天猫的强强联手，打造China Day舞台，向世界展示中国李宁原创态度和潮流影响力。这也是中国运动品牌第一次站在国际舞台上向全球时尚界展示其特有的文化元素与设计理念，而作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，将中国风与时尚相融合，第一次亮相便惊艳了全场。除了纽约时装周的这些款式，李宁和其他快时尚品牌一样，搞起了联名合作，又是吸引来一波眼球。前段时间李宁更是和中国最有底蕴的汽车品牌老字号——红旗联名，彰显了“中国制造”的灵魂。

飞跃复古回潮

说起飞跃应该有一大部分人都不知道这个品牌，但在80年代时，拥有一双飞跃是“有钱人”的象征，当时可以说是国民之鞋。虽然飞跃鞋在几十年里，赢得了很多荣誉和辉煌，但如今的飞跃鞋已经不再是我们认识的那个飞跃了。

2005年，旅居上海的法国人Patrice Bastian在报名武术班学武术的时候，一眼就看中了我们的这个体育课保留项目：飞跃“小白鞋”。富有经商头脑的他做了飞跃鞋的经销商，把白底红蓝条“功夫鞋”带到法国，并与合伙人一起改良了飞跃鞋，使其更加符合欧美人的审美，转身变成了含有中国元素的潮牌，还取得了“飞跃”的海外商标拥有权。从图案到配色，经过了一轮大换血，已经让飞跃鞋成功脱离了单调的行列。

准确来说，屡次被明星穿上脚、在INS获得诸多潮人追捧的“Feiyue”已然不是当年国人的骄傲，尽管在时尚界获得认可，但这其实已经和“老飞跃”没有关系了，略有些讽刺。

但是，国内的飞跃却也因此重获新生，拥有国内飞跃品牌的上海大博文鞋业有限公司早就不再进行对飞跃鞋的大规模生产和销售。后来是由几家国内的正牌经销商和品牌方成员，出于对飞跃品牌的热爱与支持，联合起来重组了公司。新的国产飞跃更是一个全新的突破，不断地推陈出新，在价格上还是依旧物美价廉，一两百的价格就能购上一双潮牌飞跃鞋，不仅舒适百搭还极具时尚感，这样一双潮鞋值得拥有。

安踏全球扩张

安踏是中国领先的体育用品企业之一，成立于1991年并于2007年在香港挂牌上市，早在2005年便成立了国内首家运动科学实验室。一度被认为“草根”的安踏，事实上已悄然脱胎换骨。

2018年9月，安踏突然宣布，以高达40%的溢价收购芬兰体育巨头Amer Sports，交易总价46.6亿欧元，折合371亿人民币。光说Amer Spots也许我们对它并不熟悉，但说起它旗下的始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等品牌，很多人就如雷贯耳了。事实上这已不是安踏第一次进军海外，早在2009年，安踏就收购了意大利运动潮牌FILA。当然，安踏也没有放弃产品设计。当李宁频繁出没在时装周，安踏则完美诠释了什么叫“闷声发大财”。除了不断在国际收购，完成多品牌覆盖战略，2018年下半年更是和漫威搞起联名，囊括钢铁侠、美国队长、雷神等7名热门英雄，成功吸引一大波漫威粉的关注。作为安踏旗下第一款全球限量发售350双的球鞋， KT3-Rocco在美国开启了总量200双的限量销售，直接导致旧金山Nice Kicks鞋店的街道上排起长队。安踏方面表示，这是中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购的热潮。

目前，安踏已拥有9大品牌，覆盖低、中、高端市场，涉及专业、儿童、户外、休闲运动等每一个领域。当别人都专注于自身品牌形象的时候，安踏早已将目光放到集团发展，品牌扩张的层面。“不做中国耐克，只做世界安踏”，正是这种战略眼光成就了安踏的今天。