阿里体育如何玩转大数据?

How does Ali Sports Play With Big Data ？

大数据为人们带来的改变，强大到可怕。“8.8全民健身日”，体育圈对大数据最长袖善舞的阿里体育，就将看不见摸不着的“大数据”，依托“互联网+体育服务”，玩出了新花样。2017 年 8 月 10日，在体育大生意年度峰会的现场，阿里体育副总裁李峰将它表述为“全新的全民健身狂欢”。

“五新”，阿里体育的新概念

在阿里体育看来，未来整个社会经济会将进入到常态“五新”的概念：这就是马云提出的新能源、新技术、新零售、新制造和新金融。

“我们认为数据就是未来新的能源，而这个数据是源源不断地产生的。它跟现有的传统能源有天壤之别，传统能源石油、煤炭都会用尽的，新能源则无穷无尽。如何推动我们业务的发展，数据是非常大的能源。”李峰说。“新金融就是我们讲的互联网金融，大家非常熟悉出门不用带钱包，只要带手机，只要有支付宝就能付款。其本质的核心，就是打通线上和线下。”

“新零售我们强调的是人、场和货。场就是线下零售的点。除了打通以往传统线上的天猫和淘宝，人，我们也在打通。原来可能到超市，到天猫的人，完全可以变成同一波人，同样可以打通的，还有货。”

阿里体育副总裁李峰说，无论是体育行业还是其他行业，利用这些数据，利用新的支付手段，利用新的制造和新的技术，完全可以实现所谓线上和线下的打通。

智能场馆系列化

阿里体育认为，体育零售也是新零售的一个部分。

“回到体育。怎么实现场景打通？很简单，以体育场馆为例。在全中国，总共有180万个体育运动的场馆，从最高的国家体育场到社区，到学校体育的健身的场地。180 万中，60% 在学校，40%在社会。这些场馆利用率好不好，做的成功不成功呢？其实现状不是很乐观，这个有点像我们现有的超市，现有的线下零售。”

李峰说，相反，从大数据看到，通过线上平台，除了购买体育装备和用品之外，国人对于体育服务，无论是培训、体育票务还是体育旅游的需求都非常旺盛，每年增长速率超过百分之百。

为打通体育零售的线上线下，阿里体育正在玩转智能场馆的系列化。

“我们希望把现有的体育场馆进行系列化，就像原先的电影院一样。原来电影院都是割裂的，后来有院线，再后来有淘票，有手机订座，能线上支付，这极大地增加了人们去电影院的可能性。同样，通过我们推行的智能场馆体系，在你的手机上可以快捷地找到订羽毛球的场馆，订下时间点并付费，顺便把停车费交了，通过高德导航直接到目的地。你在线上线下的体验完全一样，极大地增加你到线下消费的可能性。”

阿里体育也在尝试将体育商品的消费者，与体育运动的爱好者打通为同一类人。方法就是用体育用户自身的卡路里，为其制定特定的“运动账户”。

“我们现在做的全民健身，就是把你在线下运动的步数，转化成积分，叫卡路里B，然后通过卡路里B进行消费。只要你有手机和支付宝，这些记录会积累下来，会转化为账户里面的积分，有了这个积分就可以兑换体育相关的产品和服务。”李峰说。

互联网 + 体育服务，不只是说说

近年来，阿里体育在与不同的政府、体育局，包括商业机构打交道时，一直在强调，阿里做体育数据的云平台，不光是采集数据，更包括线上和线下如何打通：让数据与你的场地，与你的服务、你的商家、你的用户，最终与政府的投入结合起来。这样，一名体育爱好者或者体育从业者，就可以跟国家相关的体质监测、健身课堂、业余赛事乃至场馆查询都可以对接起来。

“我们要推动的，就是整个社会跟体育相关的一切，都在云里面实现供和需的最大化。”李峰说。

在阿里的设想里，这一数据是真正可循环，可持续使用并从中获益的。

“最终，每个人都拥有一个体育数据的资产。这里面包括你的运动银行账户里面的数据，我的运动资产，我的运动帐单，最终可以兑换，这个可以伴随你的一生，长期进行下去。从商家角度来说，有这些目标受众，他会非常愿意给这些用户更多的体育商品或者服务的尝试。”

8 月 8号全民健身日，国家体育总局下发 2017年全民健身日文件，第三点就是线上活动。阿里体育动员了百万家商家，准备了 8.8亿元人民币的商品。

“国家总局支持阿里体育开展全民健身节，以互联网+体育服务这种方式，推动全民健身。商品并不都是阿里体育提供。商家的反馈是非常活跃的。他们看重的是数据背后的价值。以往全民健身只在线下，这次我们做了线上的，我们把它叫做全民健身线上狂欢节。”

在国家体育总局的号召之下，阿里体育与全国 26个省、直辖市和自治区，进行了进一步的沟通，最后落实到全中国一百多家城市和县域，最终到达了一千多个运动场馆。

8.8，阿里体育玩转全新线上健身

支付宝的扫码、打开账户领取卡币，成功开启账户；积累卡币，最终兑换。8.8全民健身日，阿里体育的数据平台显示：在全国 100多个省市，超过100 万人次，参与了线下和线上互动；总共消耗的卡路里B数超过一万，步数是100亿；人群构成有快递小哥、现场跑步爱好者、广场舞大妈、年轻小白领等。

阿里体育亦将真实数据反馈给国家体育总局和各省体育局，作为国家进行体育大政方针和决策的依据。

这些数据背后，阿里体育有一个完整的数字化运营服务平台，可以实时看到全中国到底有多少人，在不同的现场去参与了什么样的运动，是通过支付宝、银行卡还是通过现金，分布在哪些场馆、城市等等，这些阿里将来都可以开放给整个社会，包括政府、商家，帮助他们更好的去开展体育的运动，真正实现线上和线下的打通。