4K VR 新媒体各路诸侯大战世界杯

40年前，即1978年，中央电视台开始播出世界杯比赛，国人从此看到由自己团队转播的世界赛事； 2018年6月14日，万众瞩目的第21届世界杯足球赛在俄罗斯拉开大幕。40年过去了，科技的发展，媒体的融合，人们可以通过多种方式来观看赛事，而媒体更是呈现多样化方式。 让我们一起来看看今天媒体报道赛事的花样。

央视的豪门盛宴

中央电视台延续了40年的世界杯转播历程，作为中国大陆地区独家全媒体播出机构，它在今夏以国际顶级制作水准，为国内观众带来了一个月的视觉盛宴。

此届世界杯，央视派出由131人组成的前方报道团队，其中包括10个摄制报道小组，以完成总历时40天、前方制作并播出64场比赛、比赛日每天20个小时直播的节目需求。在莫斯科红场搭建了70多平方米的演播室，这是央视首次在世界杯现场设立演播室。之前的世界杯报道是前方把素材、信号协调回来，由后方制播，这次红场设演播室，几乎是把赛事的播出都挪到了前方。“之所以加大在这方面的投入，一是在前方，信号处理起来比较方便；二是包括对一些信息的掌握、现场的氛围，在前方更能贴近现场制作，而这种制作方式也是目前国际大台的标准打法。”央视体育频道负责人说道。

央视通过3个频道进行转播，即央视综合频道（CCTV1）、体育频道（CCTV5）、体育赛事频道（C C T V5+），直播全部64场比赛。根据赛程安排，由于小组赛最后一轮关系到谁能出线，所以是两场比赛同时开球，因此，CCTV5直播小组赛最后一轮中的一场及其他所有比赛，共计56场，CCTV5+直播8场比赛，CCTV1直播35场比赛。

新媒体平台作为电视端世界杯报道的延展和融合，进一步满足观众多种条件下获取世界杯信息的需求。在三台合并之后，中央人民广播电台、中国国际广播电台与中央电视台的世界杯报道呈现融合一体的新面貌。另外，此次世界杯报道，央视不仅在规模上有了突破，报道理念上还突出了两个重点和一个升级。两个重点主要体现在“全平台我在现场”，世界杯期间推出时长为20个小时的大直播，以及制作更多独立、专业、清晰的节目，将每一场比赛的10余路信号拆得更加精细、更加有特色。另外，还推出以独立现场采集为主体的前方直播节目——《俄罗斯行动》和独特的国际足联提供的技战术分析节 目《世界杯看门道》。一个升级，那便是全新的多空间组合式报道。

C C T V5加大与新媒体的融合。推出大屏结合全网的全新体育综艺节目《奇谭十一人》，其不仅在大屏，也在新媒体端发布，通过不同的版本满足不同受众的需求。在本届央视世界杯报道团队中还有一股强大的力量，那就是央视网。作为俄罗斯世界杯互联网/移动平台转播机构，央视网提供一个完美平台，帮助观众收获专属的世界杯记忆。

为此，央视网首次采用“中央厨房”的一体化报道，PC网络端、央视影音APP、手机电视、IPTV、未来电视，新媒体传播矩阵产品一体化生产、多终端分发。根据不同的版权权益进行分终端发布，汇集历届世界杯海量历史视频，接入世界杯官方多达11路多角度增量信号和虚拟现实（VR）点播视频内容，发掘央视转播世界杯40年来的历史素材，进行球队、球星、射手、进球、积分等多角度的视频产品包装，更是为各类球迷量身定制多款社交爆款产品。同时，联合CCTV5、三多堂传媒等制作推出的《足球道路》体育文化纪录片、《俄罗斯足迹》、名嘴实时网络播报、《大咖陪你看》网络演播室节目等都通过统一的“中央厨房”进行多终端宣推分发。

这次体育盛会期间，中央电视台在央视专区4K超高清试播栏目中及时上架世界杯精彩赛事节目。

门户网站的淋漓

近年来，各大门户网站在奥运会、世界杯等重大体育赛事报道上已经有所积累，文、图、视频、评论等形式已经成为标配。如何在赛事报道中通过“人无我有”的独家内容脱颖而出，吸引更多用户，成为各家网站最为花费心思的地方。

6月，搜狐新闻客户端世界杯版正式发布，同时，中央电视台体育频道CCTV5与新华社世界杯报道团集体入驻，世界杯期间，新华社体育部所有前方世界杯报道记者集体入驻搜狐新闻客户端自媒体，除了现场采写文字、图片等稿件，还做客搜狐新闻客户端自媒体直播间，第一时间将世界杯的方方面面呈现给网友，这些内容也能在电脑端看到。

腾讯采用了“大明星”战略，从多种角度储备对于中国球迷具有影响力的明星巨星资源，让他们为用户带来独家的内容。本届世界杯，腾讯邀请内马尔、罗比尼奥、佩佩等15位足坛巨星，在腾讯有关节目中评说本届世界杯。此外，为了增加

栏目的丰富度，腾讯还邀请了著名作家莫言、苏童、麦家，名嘴白岩松、刘建宏、段暄以及足坛名宿朱广沪、孙葆洁、李金羽等加盟演播室。球星、名嘴、文化名人、足坛名宿的加盟，形成了多元化的报道阵容。

为方便用户获取世界杯资讯，搜狐、新浪、腾讯、网易四大门户网站体育频道均为本届世界杯设立了“2014巴西世界杯”专题。打开电脑端专题页面不难发现，与往届世界杯报道相比，视频内容明显增多，无论是赛事直播，还是自制节目，均被放置在页面显要位置。

视频网站的逆袭

回顾上一届世界杯，对于视频网站来说，是机遇也是挑战。挑战在于，它们没有直播权，只能事后转播，这对于球迷是一件扫兴的事。机遇在于，巴西与中国有11个小时的时差，这意味着除了资深球迷，绝大部分不愿意半夜爬起来追球赛的人只能选择视频网站观看。据一项调查数据显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍，有人说道，这是第一届真正互联网化的世界杯。

“网络视频最重要的功能就是，能以最简单的方式看到想看的内容，比如今天夜里2点有场球，你明天却要上班实在看不了，但是，你可以看视频。这是网络视频的机会。”爱奇艺负责人说道。与爱奇艺类似，多家视频网站不约而同，在今年的世界杯视频播放及自制相关内容上大下功夫。对于爱奇艺来说，今年是它的世界杯元年。据了解，爱奇艺围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源推出了多档自制节目，并为这些节目投入了重量级资源。从优酷“跳槽”到爱奇艺的高晓松也为此奔赴巴西，开启了“晓松奇谈”的世界杯之旅。

乐视也不甘落后。乐视除从央视购买世界杯点播权外，还推出了包含资讯、侃球、大咖、真人秀、竞猜等8档自制节目，并且，乐视的自制内容不仅在P C、手机上播放，更是在其自家互联网电视乐视T V上播出。此外，乐视还通过众筹模式，签约C罗担任乐视世界杯代言人，签约比利时国家队，成为其世界杯期间的中国独家互联网赞助商。

社交媒体博眼球

本届世界杯，社交平台也摩拳擦掌使出浑身解数，在这场聚拢全世界目光的赛事前展现着自己的魅力，从开赛十多天的情况看，用“人气爆棚”来形容似乎并不为过。

移动互联网的发展，使微博等社交媒体在大型赛事中的作用日渐突出。尤其是今年央视5套与新浪微博联手为球迷奉献的台网联动足球大餐，让微博平台的关注数据不断刷新。“不要你专业，只要你热爱！”的口号一下子拉近了球迷的距离，让懂球、爱球、凑热闹的粉丝们迅速聚拢。赛事预告、最新资讯、名嘴草根热辣点评等更是趣评中了解了世界杯的各样信息。以微博话题为基础，打造跨屏话题的互动形式，更是实现了直播社交化。很多球迷会发现，足球评论员在直播中多次引用微博内容，丰富了直播的趣味性。截止6月底，微话题“微观世界杯”微博阅读量已突破7.4亿次，39.4万评论量；“微5世界杯”阅读量已达13.9亿次，179万评论量。由此不难看出重大事件中受众对社交平台搭建的诉求。而微博与央视世界杯的合 作还包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等多种形式，全面覆盖央视5套四大新闻类节目《体育晨报》《体坛快讯》《体育新闻》《看透世界杯》，以及《豪门盛宴》《我爱世界杯》等主打节目，鼓励网友参与微博互动。

微信朋友圈、微信群的不断刷屏也成为今夏世界杯期间的一大亮点。“腾讯体育”微信公众账号通过《读懂体坛》《看世界杯》等板块深度解读世界杯，与网友进行热门话题讨论，并通过《点我互动》板块推出猜图赢Q币活动，吸引了广大微信用户的参与。此外，为了进一步增加参与性，通过A P P平台安装“腾讯看比赛”还可以拉“微信好友猜球”。通过尝试发现，登录账号后可以通过拉好友的形式对尚未开赛的球赛进行预测，比赛结束后可以通过朋友圈分享竞猜结果，输了的求赞求安慰，赢了的晒信心晒运气，无论真伪球迷，都可以在猜球中享受世界杯的欢乐，让看球聊球变得更具趣味性。

“社交媒体本来就是拓展人际交往的重要平台，遇到世界杯这样的重大赛事人们有交流的需求更有参与的热情，因此，微博也好微信也罢正契合了受众的需求，同时相对于论坛等社交平台，微博微信的移动性更符合用户人际交往的随时性，因此，受众的参与度还会随着世界杯话题的深入而不断升温。”某业内人士说道。

你喜欢的观战方式

中国球迷愿意选择哪种媒介观战世界杯？各类媒体之间的竞争又带给他们怎样的变化？让我们来看看世界杯狂欢模式刚刚启动之际，相关数据监测机构发布的最新数据。

世界杯狂欢一触即发前夕，央视市场研究（C T R）通过i C T R（C T R在线调研网站）发布了一组数据，结果显示，有73%的被访受众表示将观看此届世界杯比赛，而且“70后”“80后”将成为观看主力。被访受众中，有44%为“80后”，占比最大；紧随其后的为“70后”群体，所占比重达到31%。

C T R发布的数据显示，63%被访受众表示将通过电视直播看世界杯。世界杯开幕式由C C T V-1和C C T V-5同步播出，据统计，全国网当天并机总收视率0.34%，并机总收视份额29.55%，是前一天同时段收视的11.4倍，两频道并机最高分钟总收视份额达36%。

据C T R在世界杯开战前通过i C T R在线话题调研的数据显示，过半被访受众选择台式电脑、平板电脑或手机等网络设备观战，其受众分别占41%、18%和16%。中国网络电视台（C N T V）独家享有本次世界杯全部比赛的中国大陆地区网络转播权。由于缺乏与C N T V相抗衡的独家网络转播权，各视频服务商积极布局、“曲线救国”，纷纷准备了各种特色栏目以吸引用户，力求凭借快、全、创新及互动弥补不能直播赛事带来的损失。在“全”方面，优酷、爱奇艺以及集门户与视频双向资源于一体的搜狐、腾讯等均已推出世界杯专题页；在“快”方面，各大视频网站及门户网站通过手机客户端进行快速信息推送和更新，实现24小时无缝信息服务；在“创新及互动”方面，各家主流视频网站均推出3个以上自制世界杯专题栏目，通过明星、脱口秀、互动评球、竞猜节目为球迷带来更多话题进行互动讨论，增加受众的规模及黏性。B&P