四、直播电商市场规模超万亿元，甘当组件引流变现

共融资 26.66 亿元，成绩亮眼。B站、陌陌科技、花椒直播等各领域头部产业的加入，也给直播赛道带来不少增色。

近年来，随着中国直播市场的快速发展，直播电商市场也开始兴起。直播平台、内容平台的出现，快速吸收了大量线上流量。适逢电商行业流量增长遭遇瓶颈，流量成本快速上升，电商内容化成为增加用户黏度、吸引流量的新方式，直播平台电商化成为流量变现的有效方式之一。

截至 2021 年 5 月 28日，直播电商领域共发生投资事件79起，投资金额达 54.335 亿元。从投资轮次看，直播电商领域投资主要以早期投资为主;从投资企业多数行业来看，直播电商领域投资企业所属行业主要以文娱传媒为主。

当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

2015 年到 2017年间，国内直播电商投资数量及金额快速上升；2018年到 2019年，在政策强监管下，直播行业加速洗牌，投资热度有所下滑；2020年直播电商市场规模接近万亿元，直播电商的发展方式呈现出“4A”趋势，即任何人 (Anyone)、 任何物 (Anything)、任何场地 (Anywhere)、任何时候 (Anytime)。电商直播不再是少数大主播的专利，电商直播无处不在，已经从传统的服装、美妆，扩展到课程、旅行产品这类虚拟商品和服务。

直播电商的融资规模看似不大，融资金额却超过220 亿元、224起。但是随着电商巨头阿里、京东等平台的加入，如前文所述，直播成为了电商平台中的引流组件，电商“招安”了直播。