网易云信的泛娱乐化思维

在这个由90后和00后主导的泛娱乐化时代，新旧思想在不断的冲击融合，社交关系也在面临重塑。近日，王思聪掷金10万元冲顶大会被推上热搜，掀起全民在线答题热潮，西瓜视频、花椒直播等在线视频直播平台陆续上演中国版贫民窟的百万富翁，泛娱乐产业也再一次被推向新高潮。

移动互联网发展至今，互联网通信时代已不再是简单的连接问题。花样翻新的移动沟通方式、耳目一新的互动体验，这些变化的背后离不开技术的快速迭代。在过往的一年时间，应用内社交化成为 App精细化运营的新宠，无论是企业内部搭建商业沟通平台还是各类App集成应用内社交与直播互动，对于云通信技术的需求都是有增无减的。

深耕技术，网易云信新突破

随着网络覆盖范围和通信服务能力的提升， 3G ／ 4G用户逐年递增，服务运营商的业务也开始从传统的短信、话音业务转向至互联网移动流量业务，企业级互联网通信逐渐成为即时通讯领域的业务中心。

作为在即时通讯云领域中为企业提供技术解 决方案的云计算厂商，网易云信通过战略升级整合通信与视频业务，成功获得超过40万开发者的接入。与此同时，网易云信针对即时通信与实时音视频的不同市场环境，提升即时通信云平台技术构架的稳定性、易用性，冰推出了自研的全面、灵活、易用的工业级音视频技术框架——NRTC(NETEASE Real-time Communication)，将技术应用于房产、物流、娱乐社交等垂直领域当中，满足企业用户内外部沟通协同，并提升终端用户的产品体验。

在稳定性方面，网易云信通过快速扩容和资源隔离，以保障高发时间短的调整调度。同时，在即时通讯技术的易用性，网易云信也进行了大幅的的升级，重点强化定制化服务模式，并推出了“重量级”和“轻量级”两个解决方案，深耕技术领域，坚持以快速集成SDK的模式为开发者提供稳定一用的技术支撑。

从网易云信自身的客户增长势头与需求分布来看，在网易云信的泛娱乐行业客户中，有63.45% 的合作伙伴希望开放新功能从而向网易云信提出技术解决需求。同时，泛娱乐客户的音视频用量在过去半年内达到了128.14% 的强势增

长。应用内嵌音视频功也成为泛娱乐产品的必要运营思路。

泛娱乐化生态正在形成

随着互联网综艺节目、短视频的涌现，再到当下火爆的直播和实时视频娱乐，娱乐玩法层出不穷，全民娱乐潮席卷网络。泛娱乐产品迭代的背后，可以看到可以看到社交与娱乐捆绑日益紧密的趋势。

“在未来，移动互联网时代下的泛娱乐领域玩法将逐渐趋向于以音视频为核心的表达方式，内容升级，注重玩法，并且以颠覆传统形式实现在线实时互动。”网易云信副总经理陈丽说到。

当我们提到网易云音乐，第一反应就是那些感人至深的评论，这属于看的层面；而网易云音乐的歌单推荐、新歌推荐等属于听的层面。然而，如果推广音乐只靠听或者看，就会非常的单薄，所以网易云音乐希望通过加入以短视频社交为主的元素， 利用互动的方式实现品牌的推广。

“短视频是非常好的提升前端时长的一个功能，同时短视频的消费跟音乐消费有错峰，”网易云音乐产品总监沈博文认为，人们对于碎片化的时间音乐难占据，短视频跟音乐错峰，一方面可以提升前端时长，另一方面，不会跟听歌本身的时长冲突，所以，音乐和视频的整合对于产品来说，非常重要。

当前，在移动互联网泛娱乐化的趋势下，内容的升级，更加娱乐化、游戏化，其中视频已经成为比较核心的表达方法。用户体验上，异步互动也将趋向于同步互动，用户更加关注于实时参与。

短视频作为新的内容形态，也是一种表达的升级，从最初的书信交流，到图片社交，再到现在兴起的视频社交，以音视频作为核心内容展现形式并叠加更多玩法从而增进用户交互行为的载体，成为社交平台紧追风口、创新社交和内容生产模式的新趋势。